Четверть туристов уже готовы отдыхать в кредит

По данным десятка ведущих российских туроператоров («Интурист», Pegas Touristik, FUN&SUN, Coral Travel, Anex и других), а также профильных отраслевых ассоциаций, сокращение трат на отпуск в 2026 году в среднем по массовому сегменту составляет около 6–10%.

Просто. проанализировал данные о тратах на отпуск в 2025 и 2026 годах из 55 источников, среди которых банки (>10), туроператоры, агрегаторы туруслуг и отраслевые организации (>20), платежные сервисы и госорганы. В совокупности эти данные отражают позицию 18–20 тыс. россиян и реальные траты по сотням тысяч чеков.

На их основе, с учетом экстраполяции на среднее количество туристов в одной заявке (2–2,5 человека) и разбивки по категориям затрат, можно построить четырехуровневую модель отпускного бюджета.

Здесь важно понимать, что речь идет только о тех, кто в принципе едет в отпуск, а не о «россиянах вообще». А по агрегированным данным ВЦИОМ, ФОМ, НАФИ и отраслевых организаций, это всего 30–40% населения страны.

Средний бюджет на недельный отпуск составляет примерно 49–63 тыс. рублей на человека. Более 100 тыс. рублей готовы вложить в отдых только 22–27% потенциальных туристов, еще около 8–11% намерены потратить на отпуск более 200 тыс. рублей.

Сумма, которую люди платят туроператору или агрегатору до начала отпуска, составляет в среднем 29,5–37 тыс. рублей. Средний чек за пакетный тур, включающий проживание, перелет, страховку, трансферы и, вероятно, дополнительные услуги, выше: 39–49 тыс. рублей на человека.

Полные траты на отпуск составляют 50–70 тыс. рублей на человека. Это предоплаченные услуги (билеты, отели или тур) плюс расходы на месте. Интересно, что, по данным Российского союза туриндустрии (РСТ), средняя стоимость отдыха летом в России и за рубежом примерно одинаковая, разница только в структуре затрат: в зарубежных поездках выше доля перелета.

В идеале отдыхающие хотели бы иметь на отпуск 80–100 тыс. рублей на человека на неделю. То есть разрыв между желанием и возможностями составляет от 14 до 100 процентов в зависимости от того, какую границу вилки брать за основу.

Схожие данные – 53% туристов готовы потратить на отдых не более 45 тыс. рублей на человека – ВЭБ озвучивал еще в 2023 году. А стоимость отдыха, по данным отраслевых и общественных организаций, туроператоров, банков и агрегаторов, с 2023 года по середину 2026-го выросла в диапазоне от 50% до 70% в зависимости от направления и других вводных. Рост цен в 2026 году в сравнении с 2025-м составляет примерно 10–15%.

Авиаперевозки за анализируемый период подорожали примерно на 50–55%, услуги гостиничного сегмента – на 45–60%, средний чек в общепите увеличивался на 15–16% ежегодно, в развлекательном сегменте средняя цена посещения офлайн-события выросла на 73%.

Сопоставляя траты на отпуск с показателями инфляции, можно сделать вывод, что в лучшем случае (расходы по верху среднего уровня – 63 тыс. рублей) за три года качество отдыха россиян не улучшилось, а в худшем (49 тыс. рублей) – стало ниже.

Основные тренды экономии на отдыхе в 2026 году связаны с попытками «ужать» дополнительные расходы, не жертвуя при этом самой поездкой.

Главный «огорчительный тренд года» (по версии АТОР) – вынужденная оптимизация времени на отдых. Традиционные «10–14 дней на море» сократились до 6–8 ночей летом 2026 года. В сентябре – до 5 ночей. Средняя продолжительность отдыха в России снизилась с семи до шести ночей, а доля коротких поездок на 1–4 ночи выросла с 12% до 17,5%.

Туристы чаще стали выбирать либо туры совсем без питания, чтобы сэкономить и готовить самим, либо отели «все включено», чтобы сделать затраты на еду предсказуемыми. На южных курортах России, особенно в Анапе и для семейного отдыха, формат «все включено» зачастую оказывается выгоднее, чем самостоятельное питание в городе.

Путешественники экономят на экскурсиях и трансферах, пересаживаясь на личные автомобили. По данным «ЮMoney» и «СберМобайл», доля экскурсий и развлечений в структуре трат составляет всего 2% – то есть люди почти не вкладываются в дополнительный досуг.

Глубина бронирования сократилась: если раньше отпуск планировали за 3–6 месяцев, то сейчас – за месяц-полтора. То есть туристы все чаще ждут появления горящих предложений и решаются на покупку даже за 4–7 дней до вылета, надеясь поймать максимальную скидку. В 2023–2024 годах эта практика почти сошла на нет, но в этом году вернулась.

В сентябре 2026 года, по данным АТОР, доля семей на отдыхе в организованных турах снизилась на 9 процентных пунктов – до 17%. Скорее всего, это вызвано тем, что среди организованных туристов семей с детьми становится меньше: либо дети остаются дома, либо в отпуск едут те, у кого их вообще нет.

На этом фоне растет интерес к кредитам на отпуск. Анализ данных 55 профильных организаций, представляющий выборку 22–30 тыс. человек, показывает, что в заемном финансировании отдыха прослеживаются свои тенденции.

Растет популярность кредитов на отпуск

В 2025 году брали кредит или использовали кредитную карту для оплаты отпуска около 18% россиян. В 2026 году заемные средства планируют использовать 21–38% респондентов – в зависимости от формулировки вопроса и методологии опроса.

Но даже нижняя граница (21%) превышает прошлогодний факт (18%), а верхняя (38%) – более чем вдвое. То есть заемное финансирование отпуска переходит из категории «редкая практика» в категорию «почти массовый сценарий»: люди не просто готовы обсуждать кредит на отдых, они планируют его использовать.

Это подтверждается и опросом Просто., проведенным в сентябре 2026 года среди аудитории телеграм-канала, а также на сайте: четверть респондентов не против отдохнуть в кредит. Конечно, большая часть из тех, кто выразил готовность занять на отпуск у банка (14% респондентов), сделает это только ради того, чтобы покрыть разницу (до 100 тыс. рублей) между той суммой, которая нужна, и той, которая есть. 8% рассматривают возможность взять в долг до 200 тыс. рублей, а 3% готовы профинансировать таким образом дорогостоящий (более 200 тыс. рублей) отдых.

Заем на отпуск – не разовая акция

Доля тех, кто когда-либо брал в долг на отдых, – 30–33%. Тех, кто берет сейчас, – 17–21%. Соотношение этих цифр позволяет выдвинуть предположение, что заем на отпуск – повторяющийся сценарий.

Логика следующая: если бы большинство людей пробовали этот инструмент один раз и больше к нему не возвращались, разрыв между «когда-либо» и «сейчас» был бы в разы больше. Разрыв всего в 1,5–2 раза может говорить о том, что значительная часть тех, кто попробовал, продолжает так делать.

Важная оговорка: это именно гипотеза, а не доказанный факт. Данные не позволяют напрямую отследить потребительское поведение одних и тех же людей: сведения кредитных организаций фиксируют только срез, а не динамику по одной и той же группе.

И, скорее всего, если это именно повторяющийся сценарий, то заемщик – человек, который сознательно планирует отдых с использованием финансовых инструментов. Тогда рост с 18% в 2025 году до 21–38% в 2026-м – это не только и не столько про ухудшение благосостояния, сколько про привыкание.

Туристы чаще выбирают кредитные карты или рассрочку

Ранее классический потребительский кредит опережал по популярности кредитные карты. В 2024 году первый вариант выбирали около 6% туристов, а второй – около 5%. В 2025 году – 10% и 7% соответственно. В 2026 году граница между этими инструментами размылась.

Люди готовы брать кредиты на отдых, а рынок – подстраиваться под настроение потребителя.

Рассрочка у туроператоров

Один из распространенных вариантов – поэтапная оплата непосредственно туроператору, без оформления банковского кредита. Условия зависят от компании, даты бронирования и глубины продаж: в актуальных предложениях крупных операторов предоплата составляет примерно 10–30% стоимости тура, а окончательный расчет производится, как правило, за 11–21 день до начала поездки. При более позднем бронировании может потребоваться полная оплата практически сразу.

Просто. собрал данные по нескольким туроператорам:

     🟡 Pegas Touristik – в зависимости от периода бронирования и вылета предоплата составляет 10–20%, полная оплата – за 10 рабочих дней до вылета;

     🟡 Sunmar – в действующей программе раннего бронирования на лето 2027 года достаточно внести 10%, оставшиеся 90% – не позднее чем за 11 рабочих дней до начала тура;

     🟡 Coral Travel – в рамках раннего бронирования на лето 2027 года также устанавливает предоплату 10%, оставшиеся 90% необходимо оплатить не позднее чем за 11 рабочих дней до начала тура;

     🟡 «Алеан» – при бронировании более чем за 60 дней до заезда необходимо внести 30% в течение 14 суток, а полностью оплатить тур – не менее чем за 14 суток до заезда.

Такая схема фактически позволяет зафиксировать стоимость тура заранее и остается маркетинговым, а не финансовым инструментом – процентов оператор не начисляет.

Отдельную модель предлагает Level.Travel: сервис позволяет оплачивать путешествие частями, причем условия зависят от выбранного варианта и срока погашения. В частности, доступны варианты с нулевой переплатой при соблюдении установленного срока оплаты, а также более длительная оплата с дополнительной стоимостью финансирования.

BNPL и партнерства с сервисами путешествий

Банки все активнее встраивают оплату частями и кредитные продукты непосредственно в сервисы путешествий – через партнерства с туроператорами, агрегаторами и авиакомпаниями.

В мае 2026 года Т-Банк и «Аэрофлот» запустили возможность оплаты авиабилетов в рассрочку на сайте и в приложении авиакомпании. Минимальная сумма заказа – от 3 тыс. рублей, предусмотрен льготный период без начисления процентов.

В июне 2026 года МТС Банк и «Туту» подписали соглашение о внедрении BNPL-сервиса и POS-кредитования. Сервис предполагает возможность оплачивать частями билеты, отели и другие туристические услуги, а при необходимости – использовать заемные средства.

Рассрочку и кредит при покупке туров предлагают и через партнерские финансовые сервисы туроператоры. Например, Coral Travel сотрудничает с Т-Банком, «Халвой» и «Всегда.Да», клиент может выбрать условия.

Кэшбэк на отпуск по кредитной карте

Отдельное направление – кредитные карты с повышенными вознаграждениями за покупки, связанные с путешествиями. Т-Банк по премиальной карте All Airlines предлагает до 10% милями за бронирование отелей и аренду автомобилей и до 7% за авиабилеты на T-Travel. «Русский Стандарт» начисляет до 10% за бронирование отелей на туристическом портале банка. У Газпромбанка совокупное начисление за бронирование отелей на «Газпромбанк – Travel» тоже может достигать 10%.

Ранее вице-президент Ассоциации туроператоров, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин объяснял, что возможность оформить тур в беспроцентную рассрочку от туроператора для туристов привлекательнее использования банковских услуг. Именно потому, что не нужно переплачивать.

Но, во-первых, не все туристы пользуются услугами туроператоров (до 90% на зарубежных направлениях и только 10–25% – на внутренних, по данным РСТ). Во-вторых, инструмент этот лучше всего работает именно при раннем бронировании. И при тенденции к сокращению срока на планирование отпуска поэтапная оплата может становиться менее доступной. Таким образом, тренд на позднее бронирование сужает доступность беспроцентной рассрочки от туроператора.

Туристы вынуждены искать альтернативу. И найдут ее, вероятно, в банковских продуктах: кредитной карте с льготным периодом, BNPL-сервисе или классическом потребительском кредите.

^{Методология: опрос проведен в сентябре 2026 года среди более 7,6 тыс. подписчиков канала, а также на сайте Просто.}