Как медиа помогают сформировать финансовую культуру

11 сентября в Москве прошла IX конференция по финансовой грамотности ФинФин 2026. Главной темой мероприятия стал поиск ответа на вопрос, как выстроить навык грамотного управления деньгами у представителей разных поколений. Сложность в том, что универсального решения нет: каждой социальной группе нужен индивидуальный подход.

О том, как медиа помогают прививать финансовую культуру молодому поколению, рассказали Мария Пархаева, руководитель SMM-направления медиахолдинга «Просто.», и Никита Воеводин, ведущий и руководитель проекта «Простик».

Мария Пархаева выделила несколько принципов формирования медиапространства, помогающих молодому поколению развивать финансовую культуру через понятный и комфортный диалог:

1. Сложные темы планирования и распределения бюджета, текущей экономической повестки и рисков в интернете важно подавать простым языком – через темы, волнующие молодежь. В Просто. не гонятся за трендами ради хайпа и просмотров, а адаптируют инфоповоды под формат, характерный для медиа.
2. Достоверность информации – основа доверия. Зумеры и поколение Альфа ценят искренность, честность и правду, поэтому за каждым выпущенным материалом должен стоять фактчекинг и понимание, почему тема важна и актуальна.
3. Контент о финансах должен в первую очередь интересовать самого автора – тогда он сможет зацепить аудиторию. Первые шаги команда Просто. совершала без четкого понимания целевой аудитории, основываясь на собственном любопытстве и стремлении просветить поколение, которое начинает зарабатывать раньше, чем учится управлять деньгами.

«Это не узкоспециальный кейс только для наших проектов: практика, которую мы наработали, применима шире и может быть полезна другим медиа и образовательным инициативам, которые тоже растут в этом направлении. В этом смысле наше выступление на конференции ФинФин работает не только на Просто. и «Простик», но и на всю индустрию финпросвещения», – отметила Мария Пархаева.

О том, насколько велика роль соцсетей в финансовых решениях молодежи, говорят результаты исследования Просто. В ходе опроса выяснилось, что соцсети влияют на часть решений молодого поколения: 23,9% респондентов признались, что несколько раз принимали финансовое решение под влиянием блогеров или публикаций в социальных сетях, а 21,2% рассматривали возможность покупки или оформления услуги под влиянием инфлюенсеров, но в конечном итоге передумали.

При этом импульсивность – только одна сторона картины. Другое исследование показало, какими принципами зумеры руководствуются в обращении с деньгами. Ближе всего к финансовой философии молодежи оказалась фраза «Деньги должны работать, а не лежать» (45%). На втором месте – «Деньги любят счет» (34,1%). Принцип «Живем один раз – трать сейчас» выбрали только 12,4% опрошенных. 41,8% опрошенных заявили, что не имеют финансовых обязательств. Самый популярный долг – кредитная карта (22,3%), ипотека или автокредит есть у 15,6%. Большинство зумеров следят за своими расходами: 46,7% смотрят статистику в банковском приложении, а 22,6% ведут подробный учет трат.

Поколение Альфа (2011–2024 годы) родилось в эпоху активного развития соцсетей и искусственного интеллекта – для него онлайн стал новой реальностью. Цифровая среда влияет на ценности и привычки этого поколения, поэтому, чтобы найти с ним общий язык, нужно понять, что для него важно. О том, как завоевать доверие Альфа в социальных сетях, рассказал Никита Воеводин, ведущий и руководитель проекта «Простик» о финансах для детей и родителей:

1. Когда речь идет о детях, основой позиционирования бренда должна быть безопасность. Нельзя манипулировать, давить на эмоции подрастающего поколения, иначе юный пользователь потеряет доверие к источнику.
2. Важно выстраивать коммуникацию не только с ребенком, но и с его родителем. Поколение Альфа все еще не автономно, поэтому многие решения (в том числе о том, что можно и нельзя смотреть в интернете) принимают родители.
3. Для подрастающей аудитории экспертность автора строится не на количестве просмотров и подписчиков, а на естественности контента. Важно опираться на то, какая тема вызывает интерес, как раскрыть материал с максимальной пользой, при этом не превращая контент в нравоучение. «Детям не нужны взрослые, пытающиеся быть детьми», – подчеркнул Никита Воеводин.

В выступлении также рассматривались привычки поколения Альфа, в том числе платформы, на которых дети чаще всего смотрят контент. 79% юных пользователей 4–17 лет выбирают YouTube, а 52% детей 12–17 лет предпочитают короткие ролики в TikTok. В то же время Rutube и VK Видео все чаще становятся выбором родителей. В среднем ребенок проводит в интернете за развлечениями 3–5 часов в день.

К управлению финансами молодое поколение стоит готовить заранее – через интерактивные и развлекательные форматы. Зумеры и Альфа – такие же полноправные пользователи интернета, как старшие поколения, а значит, сталкиваются с теми же рисками: мошенничеством, кражей данных и дезинформацией.

«Поколение Альфа – это будущее нашей страны, поэтому в своем выступлении нам было важно поделиться практическими советами, которые помогут сократить дистанцию в сфере финансового просвещения между разными возрастными группами», – заявил Никита Воеводин.

Диалог с детьми и подростками о финансовой культуре – не только необходимость, но и возможность создать пространство для взаимопонимания, где поколения будут делиться опытом и учиться друг у друга.

«Было очень приятно видеть живой отклик и понимать, что материал не просто хорошо приняли – люди действительно забрали себе конкретные практики для работы с зумерами и Альфа. Это лучшее подтверждение того, что наш подход рабочий и его можно масштабировать», – поделилась Мария Пархаева.