Любовь по расписанию. Как россияне покупают подарки на Новый год?

Согласно опросу, проведенному интернет-порталом SuperJob, россияне по-разному предпочитают готовиться к покупке подарков на Новый год. Если смотреть на результаты опроса в целом, то большинство не склонны покупать подарки заранее. Самая популярная стратегия — покупки за две-три недели до Нового года: так делают около четверти опрошенных.

Почти столько же респондентов признались, что обычно покупают подарки спонтанно, без четкого плана в голове. Вариант покупки за месяц до праздника выбрали 18% опрошенных, а заблаговременно (за несколько месяцев) готовятся к таким действиям лишь 8%. При этом примерно каждый восьмой россиянин рассказал, что не покупает новогодние подарки вовсе: по-видимому, покупка подарков все чаще становится делом личного выбора, а не исполнением обязательного сценария.

Практический совет: привычка планировать все в последний момент часто ведет к переплатам из-за завышенных цен и ограниченного ассортимента. Если начать закупаться чуть раньше, то можно сэкономить от 10% до 20% на подарках по сравнению с декабрем.

Пол заметно влияет на подход к новогодним покупкам: женщины значительно чаще планируют покупки заранее (23% опрошенных) по сравнению с мужчинами (14%). Мужской пол чаще покупает подарки спонтанно или вообще не планирует это делать.

Женщины сегодня чаще становятся неформальными «финансовыми менеджерами» праздника, распределяя затраты и стараясь уложиться в бюджет. Мужской подход, наоборот, чаще приводит к незапланированным расходам и покупке более дорогих подарков в последний момент.

Практический совет: если в семье роль «планировщика бюджета» остается за одним человеком, стоит обсуждать подарки заранее, чтобы семья могла совместно распределить траты, избежать конфликтов и неожиданных расходов в декабре.

Возрастная разница в поведении тоже хорошо заметна. Респонденты до 35 лет чаще других начинают покупать подарки заранее, в том числе за месяц и более до праздника. Молодые семьи и люди без больших обязательств стараются распределить расходы и избежать декабрьского финансового давления.

Возрастная группа от 35 до 44 лет чаще остальных признается в спонтанных покупках. Это возраст, когда на человека одновременно давят работа, дети, бытовые задачи и нехватка времени, а подарки нередко откладываются на потом. Люди старше 45 лет чуть чаще либо покупают подарки заранее, либо вообще отказываются от традиции обязательных подарков, предпочитая более спокойный и прагматичный подход.

Практический совет: самый рискованный возраст для бюджета — именно период активной семейной жизни и большой нагрузки на работе. В возрасте от 30 до 45 лет стоит осознанно заложить время на планирование подарков, иначе они почти неизбежно превратятся в срочные и более дорогие покупки. Отказ от избыточных подарков или переход к символическим знакам внимания в этом возрасте часто оказывается разумным компромиссом в такой ситуации.

Уровень дохода сильно влияет на стратегию. Люди с доходом до 80 тыс. рублей чаще стараются планировать покупки и делать их за две-три недели или за месяц до Нового года. Для них это способ контролировать бюджет и избежать резкого удара по кошельку.

Люди с доходом от 80 тыс. до 150 тыс. обычно стараются планировать покупки заранее, тогда как респонденты с заработком от 150 тыс. рублей заметно чаще покупают подарки спонтанно или вовсе не считают нужным следовать строгому графику. Финансовая подушка позволяет им меньше переживать из-за сроков и цен, а иногда и полностью отказаться от подарков как обязательного элемента праздника.

Практический совет: чем ограниченнее бюджет, тем ценнее раннее планирование. Покупки в последний момент почти всегда бьют именно по тем, у кого нет запаса финансовой прочности. Если доход нестабилен или ограничен, стратегия «покупать заранее понемногу» остается самой безопасной. А если доход высокий — деньги дают свободу не только покупать больше, но и отказываться от навязанных подарочных сценариев.

Уровень образования также отражается на поведении «среднего» покупателя. Люди с высшим образованием чаще планируют покупки заранее и реже действуют исключительно импульсивно. Среди них больше тех, кто начинает готовиться за месяц и более, сравнивает цены, продумывает список подарков и чаще рассматривает покупки как часть общего финансового планирования.

Респонденты со средним профессиональным образованием чаще покупают подарки ближе к празднику и чаще говорят о спонтанных решениях. Вряд ли это вопрос личной ответственности — скорее, отражение образа жизни и финансовых возможностей.

Практический совет: привычка планировать — скорее навык, а не привилегия. Его можно развить независимо от уровня дохода или образования. Даже простой список подарков и примерный бюджет уже снижает вероятность лишних трат. Новый год — удобная точка, чтобы начать относиться к праздничным расходам так же осознанно, как к коммунальным платежам или отпуску.

Данные опроса, предоставленные интернет-порталом Superjob, показали, что раннее планирование остается самым надежным способом снизить новогодние траты. Чем раньше начинаются покупки, тем меньше стресса, импульсивных решений и переплат.

Для семей с ограниченным бюджетом оптимальной стратегией остается покупка подарков за месяц или хотя бы за две-три недели до праздника. Это дает время на поиски товаров по акции, покупку в рассрочку и более осознанный выбор. Тем, кто привык покупать спонтанно, стоит честно заложить в бюджет «декабрьский запас», чтобы праздник не обернулся долгами в январе.

Новый, 2026 год — хороший повод не только порадовать близких, но и договориться с собой: праздник должен приносить радость, а не тревогу за финансовое будущее. И разумное планирование здесь работает лучше любых новогодних обещаний.