Миссия (не)выполнима: подарки к праздникам

Праздники — время аномальной активности покупателей, которую подстегивают поиск подарков близким и коллегам, пышные и не очень корпоративные торжества, почти обязательные обильные застолья, необходимость украшения помещений праздничной атрибутикой, а также дополнительные выходные дни. Вокруг — всеобщее настроение слегка сумасшедшего шопинга и жажды впечатлений.

Продавцы рассчитывают на пик продаж, слегка спавших после новогодних праздников, и торопятся не упустить ни минуты ажиотажа. А покупатели заранее готовятся к повышенным тратам и, с оттенком фатализма в глазах, заглядывают в пустеющие кошельки. Как проходит сезон праздников в России, каким подаркам рады мужчины и женщины и сколько готовы на них тратить?

Гендерные праздники, которыми в России принято считать 23 Февраля и 8 Марта, по тем или иным причинам признают не все. В опросе, опубликованном агентством ТАСС в конце февраля 2026 года (по следам прошедшего мужского и в преддверии наступающего женского дня), рассказывается: кого собираются поздравлять с 8 Марта те его участники, которые будут отмечать праздник (78% респондентов).

Исследовательский холдинг «Ромир» и сеть магазинов FixPrice также провели исследование в феврале текущего года. Однако его авторы подошли к опросу с другой стороны и выяснили: от кого женщины надеются получить поздравления и подарки.

Хотели деньги, получили цветы и конфеты

При выборе подарков для прекрасных дам большинство мужчин ориентируются на свой вкус. Как выяснилось, зря.

Сервис ЮMoney в период активной подготовки к 8 Марта (в конце февраля 2026 года) провел исследование. Его результаты позволяют оценить предпочтения женщин при получении подарков и долю мужчин, которые правильно угадывают их желания.

Оказалось, что 48% мужчин рассчитывают только на свой вкус, выбирая подарок, а 34% — спрашивают у женщин, которым собираются его преподнести.

Подход лидирующей группы (опирающихся на свои предпочтения) дает сбои при попытке выяснить реальные предпочтения женщин:

🟡 46% участниц опроса хотят получить в подарок деньги, но только 35% мужчин знают это и дарят их;

🟡 38% женщин с удовольствием бы приняли ювелирные украшения, но лишь 22% мужчин выбирают такие подарки;

🟡 36% участниц опроса считают желанными новый ноутбук или смартфон, при этом готовы дарить их только 10% мужчин;

🟡 традиционному (и очень популярному — его выбирают 70% участвующих в опросе мужчин) джентльменскому набору из цветов и конфет обрадуются всего 30% опрошенных женщин.

8 Марта: не угадают — сама себе подарю

Если желаемое получить в подарок не всегда удается, то почему бы не порадовать себя — ведь в этом случае угадывать не придется, а повод подходящий. Так думают 64% участниц упомянутого выше опроса ТАСС, в котором они указали категории подарков, которые купят себе сами.

24% опрошенных делают так ежегодно, а 5% — в первый раз. Порадовать себя женщины собираются:

🟡 косметикой — 63%;

🟡 одеждой и аксессуарами — 46%;

🟡 ювелирными украшениями — 36%;

🟡 товарами для дома — 32%;

🟡 мастер-классами и поездками — 30%;

🟡 гаджетами для красоты — 12%;

🟡 электроникой — 10%.

Сувениры, сковородки и подписки на сервисы: антилидеры рейтинга подарков

В опросах ЮMoney, «Ромир» и FixPrice авторы также поставили цель составить список самых непопулярных подарков.

Антирейтинг подарков женщинам по версии опроса ЮMoney:

🟡 49% участниц — против сувениров в подарок;

🟡 20% опрошенных — не будут рады сковородам и кастрюлям;

🟡 17% — отвергают курсы по домоводству;

🟡 26% — испытывают негативные эмоции от букетов-эмодзи и открыток в мессенджерах.

Версия самых нежелательных подарков от «Ромир» и FixPrice:

🟡 подписка на сервисы онлайн — 62%;

🟡 цветы — 16%;

🟡 бытовая техника — 14%;

🟡 косметика и парфюмерия — 13%;

🟡 подарочные сертификаты — 11%.

Прагматики или романтики?

Исследователи не обошли стороной цену подарков и их количество. Что лучше: один большой подарок или много маленьких, а может быть, и вовсе «дорого внимание» — выяснили авторы исследования «Ромир» и FixPrice.

Свое отношение к празднику обозначили и некоторые парламентарии. Так, один из представителей Госдумы высказался негативно о женщинах, которые ждут дорогих подарков на 8 Марта. Депутат Виталий Милонов уверен, что дорогие подарки в этот день искажают изначальный смысл праздника про равноправие и формируют «проституточные отношения».

Депутат муниципального образования Санкт-Петербурга поселка Шушары, председатель Ассоциации производителей детских товаров, работ и услуг Михаил Ветров отметил всплеск покупательского спроса на цветы и букеты в канун Международного женского дня и предложил ограничить цены:

Ежегодно в нашей стране происходит покупательский всплеск на цветы и букеты. Высокий спрос провоцирует недобросовестных продавцов к завышению розничной стоимости цветов: простой букет в честь Женского дня может стоить несколько тысяч рублей.

А вот с главой комитета Госдумы по труду, соцполитике и делам ветеранов Ярославом Ниловым, который считает, что праздник 8 Марта — хороший повод для принятия работодателями решений о дополнительном поощрении специалистов-женщин, согласны женщины всей страны.

Если к 8 Марта еще есть время подготовиться, то результаты празднования Дня защитника Отечества уже можно оценивать ретроспективно. В начале февраля 2026 года портал Superjob провел опрос среди россиян и выяснил, какие средние суммы они были готовы тратить на празднование 23 Февраля и как планируемый бюджет праздника зависит от возраста. Выяснилось, что показатели сильно отличаются для разных возрастных групп: самые молодые участники опроса планировали тратить больше. Кроме того, мужчины тоже поздравляют с праздником: родных, коллег, знакомых, и в среднем тратят больше женщин.

Согласно тому же опросу, планируемые траты жителей мегаполисов в среднем на 2 тыс. рублей выше, чем у тех, кто живет в регионах, например, в Перми или в Омске.

Накануне 23 Февраля «РИА Новости» провели опрос и выяснили намерения женщин при выборе подарков мужчинам: «Одежда и аксессуары» — самая популярная категория. Наверное, в ней «скрываются» традиционные и так любимые многими «носки в подарок». Вторая по популярности категория («Косметика для ухода») показывает, что не забыт и другой «легендарный» комплект — шампунь и пена для бритья.

Насколько мужчинам нравятся подобные презенты на 23 Февраля, продемонстрировал опрос «Комсомольской правды», также проведенный накануне праздника в этом году. Лишь 5% представителей сильной половины вдохновлены носками и тапочками в подарок, бритвенные принадлежности верх мечтаний для 3%, а вот парфюму обрадуются 10% опрошенных. Похоже, что у значительной части участников этого исследования опыт получения знаков внимания на День защитника Отечества имеет некоторые негативные оттенки — 37% не будут рады никакому подарку и желают лишь покоя.

Цифры, графики и таблицы помогают быстро оценить величины, представить финансовую составляющую праздников, проанализировать материальные вещи. Однако это не главное: беззаботное состояние, ожидание добра и чуда, желание дарить радость и улыбки на лицах — важнее. Хочется надеяться, что испытания для личного бюджета и стресс при выборе подарков быстро забудутся, а тепло в душе и надежда на лучшее останутся надолго.