38% россиян готовы перейти на товары секонд-хенда из-за роста цен
Пока ассортимент привычных брендов одежды и обуви сокращается, а вещи в модном ретейле дорожают, покупатели все чаще смотрят в сторону секонд-хендов. Опрос Просто., проведенный среди более 7 тыс. подписчиков телеграм-канала, показал, с чем связан рост интереса к подержанной одежде.
Участникам исследования был задан вопрос: по какой причине вы могли бы перейти на покупку одежды и обуви в секонд-хендах?
Главным аргументом в пользу секонд-хендов стало качество вещей. Сразу 30% участников опроса заявили, что старая одежда и обувь зачастую лучше по качеству, чем современные аналоги. Это отражает растущее разочарование в фешен-ретейле: покупатели все чаще замечают, что вещи из прошлого служат дольше, сделаны качественнее и лучше сохраняют свой внешний вид.
При этом фактор цены остается одним из ключевых. 22% респондентов признались, что могли бы перейти на секонд-хенды из-за дороговизны новой одежды. На фоне инфляции и роста расходов россияне становятся рациональнее в покупках, а вторичный рынок превращается в способ сохранить привычный уровень потребления без серьезного удара по семейному бюджету.
Еще 16% считают, что секонд-хенды становятся «новой экономической нормой». Это показывает, что отношение к подержанным вещам постепенно меняется: если раньше такой формат ассоциировался исключительно с необходимостью экономить, то теперь он – часть повседневной потребительской культуры, особенно среди молодежи.
Однако для части аудитории оказалась важна не столько стоимость, сколько возможность выделиться. 10% участников опроса отметили, что люди все чаще ищут в таких магазинах свой уникальный стиль, который сложно подобрать у обычных сетевых продавцов. Еще 8% связали интерес к секонд-хенду с популярностью винтажной одежды и обуви как нового модного тренда. В эпоху одинаковых коллекций и алгоритмической моды вещи «с историей» становятся способом подчеркнуть индивидуальность.
Кроме того, 10% респондентов указали на ухудшение ассортимента после ухода ряда зарубежных брендов из России. Освободившуюся нишу частично заполнили локальные марки, однако для многих покупателей секонд-хенды стали альтернативным способом находить привычные бренды и редкие модели.
Наименее популярным основанием для выбора секонд-хенда оказался экологический протест против перепотребления – этот вариант указали лишь 4% опрошенных. Несмотря на активное обсуждение тренда на повторное потребление в медиа и соцсетях, для большинства россиян практические причины (цена и качество) пока оказываются важнее идеологического наполнения.