Яблоко без жертв и макарон: россияне оказались не готовы голодать ради первого складного iPhone Duo
Просто. выяснил, насколько россияне готовы отдавать деньги за «яблочные» инновации, которые в РФ к тому же представлены на «сером» рынке.
На рынок вышли «яблочные» новинки
9 сентября 2026 года корпорация Apple провела свою традиционную осеннюю презентацию. Главной интригой мероприятия стал первый в истории компании складной смартфон iPhone Duo. Также были представлены новинки традиционной линейки: iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, умные часы и наушники. Несмотря на отсутствие официальных поставок, российский ретейл отреагировал молниеносно. Первые предложения по предзаказу новых смартфонов уже появились на популярных отечественных маркетплейсах. Однако прайс-листы продавцов, формирующих собственные цены на базе параллельного импорта, заметно оторвались от американского старта. Так, базовая версия (iPhone 18 Pro) обойдется российскому покупателю минимум в 147 тыс. рублей, iPhone 18 Pro Max стартует от 157 тыс. рублей. За статус обладателя революционного складного iPhone Duo придется заплатить более четверти миллиона, цены на него начинаются от 245 тыс. рублей (почти первоначальный взнос по ипотеке).
Цифровая дискриминация. Почему онлайн-заказы с iPhone обходятся дороже
Смартфон как продолжение руки
Для большинства россиян телефон давно перестал быть просто «звонилкой». По данным опроса Просто., проведенного в сентябре 2026 года в телеграм-канале (аудитория более 7,5 тыс. человек), 54,8% респондентов считают смартфон «продолжением руки», где сосредоточены их работа, регулярное общение и, по сути, вся жизнь. Для каждого пятого (19,1%) ключевым фактором является качественная камера для создания контента и ведения соцсетей. При этом для 19,6% опрошенных гаджет остается исключительно средством связи, им совершенно безразличен его внешний вид. И лишь 6,5% честно признались, что телефон для них – это в первую очередь имидж, статус и маркер финансового благополучия.
Интересно распределилась и лояльность к самому бренду Apple. Ровно половина опрошенных придает значение тому, чтобы на задней крышке устройства было надкушенное яблоко. Причем 21% убежден, что «без айфона никуда», аргументируя это удобством экосистемы, привычкой и тем самым статусом. 29% хотели бы приобрести именно iPhone, но готовы легко пойти на компромисс и выбрать другой бренд, если бюджет не позволяет. Вторая половина респондентов (50%) оказалась абсолютно равнодушна к магии Тима Кука, для них бренд производителя не играет решающей роли.
Бюджеты не сходятся с ценниками
Сравнение заявленных в РФ цен с реальными бюджетами покупателей выглядит не в пользу ретейлеров. Приобрести iPhone Duo за 245 тыс. рублей смогут немногие. Так, всего 6,5% участников опроса готовы потратить на телефон свыше 200 тыс. рублей, да и то с оговоркой «если он реально того стоит».
Подавляющее большинство (51,6%) планируют уложиться в сумму от 50 тыс. до 100 тыс. рублей. 19,4% психологически и финансово готовы расстаться с суммой от 100 тыс. до 150 тыс. рублей. Довольно существенная доля (22,6%) вовсе не намерена тратить на средство связи более 50 тыс. рублей.
При этом россияне предпочитают жить по средствам. 43,5% покупают гаджеты исключительно на свои кровные, предпочитая копить. Кредитная модель потребления также актуальна: 38,7% респондентов брали займы на телефоны и уже их выплатили, а 1,6% находятся в процессе выплаты кредита прямо сейчас. Для 16,1% проблема цены не стоит вовсе – им технику покупают родители или партнеры.
Цена денег: что могли купить поколения Silent и X
Без макаронной диеты
Прошли те времена, когда ради нового гаджета люди могли пойти на жертвы. Сегодня 93,5% россиян категорически не готовы идти на финансовые лишения ради покупки смартфона, руководствуясь железной логикой: нет свободных денег, значит, эта вещь не нужна.
Впрочем, группа отчаянных фанатов все же сохраняется. На пути к заветному «яблоку» 7,2% согласны распродать ценные личные вещи, 6,9% готовы браться за подработки или трудиться без выходных, 6,5% согласны полностью отказаться от развлечений, кафе и баров. Самые преданные (3,2%) заявили о готовности сесть на жесткую макаронную диету и экономить на еде ради обладания новинкой.
Что касается геополитических рисков и циркулирующих слухов о том, что техника Apple может в один день превратиться в России в «кирпич» путем удаленной блокировки, отечественный потребитель в целом относится к этому скептически. 53,3% считают подобные разговоры банальными «страшилками» и не верят в превращение айфонов в бесполезный кусок стекла и металла. Тем не менее 38,3% признают, что определенные опасения у них есть, а 8,4% респондентов уже обезопасили себя – они принципиально отказываются от покупки iPhone именно из-за страха возможной блокировки.
Широкая аудитория пока не готова к массовому переходу на новые устройства Apple. Несмотря на технологические возможности и привлекательность нового iPhone, его высокая стоимость делает покупку доступной лишь немногим. Для большинства потребителей обновление смартфона остается неоправданной тратой, особенно если предыдущие модели по-прежнему справляются с основными задачами. Поэтому новинки Apple в ближайшее время, вероятнее всего, останутся скорее статусным продуктом, чем доступным решением для массового покупателя.
Методология опроса:
период проведения: сентябрь 2026 года;
метод: онлайн-опрос в телеграм-канале Просто.;
аудитория: более 7,5 тыс. подписчиков канала;
погрешность: не более 0,01%.