Как зумеры совмещают жизнь ради лайков с жесткой финансовой дисциплиной
Вопреки стереотипам о финансовой легкомысленности российской молодежи, зумеры (родившиеся с конца 1990-х до начала 2010-х годов) оказались на удивление прагматичным поколением. Как показали результаты опроса Просто., проведенного в сентябре 2026 года среди аудитории телеграм-канала (более 7,6 тыс. подписчиков), несмотря на подверженность синдрому упущенной выгоды и стремление «не отставать от друзей», молодые люди относятся к деньгам консервативно, избегают кредитных ловушек, пьют воду в барах до зарплаты и предпочитают инвестировать случайные доходы. Впрочем, свои слабости, например покупки ради фото в соцсетях, они стараются скрывать от родственников.
Скрытое потребление и влияние соцсетей
Финансовое поведение поколения Z формируется под мощным давлением социальных сетей и блогеров, что закономерно сказывается на их тратах. Почти треть опрошенных (34,7%) призналась, что хотя бы раз принимала финансовые решения под влиянием инфлюенсеров, а еще 21,2% всерьез обдумывали такую возможность.
При этом 15,2% респондентов вкладывали деньги по совету из интернета, даже не проверяя информацию.
Влияние окружения порождает специфическую для поколения Z проблему – так называемое «статусное потребление на минималках». Почти половина зумеров (43%) признается, что тратила больше, чем могла себе позволить, только чтобы не выглядеть хуже друзей (впрочем, 28% делают это редко). А 14% респондентов хотя бы раз покупали вещь исключительно ради красивой фотографии и публикации.
Еще более массовым явлением стал страх упустить возможность (синдром FOMO): под его влиянием покупки совершали 71% опрошенных. Осознавая иррациональность некоторых трат, молодежь предпочитает их скрывать. Так, 60% зумеров занижали реальную стоимость покупок в разговорах с близкими, а 47% и вовсе скрывали от родителей или партнеров сам факт покупки или доставки.
Зумеры меняют правила игры: почему бренд для них не всегда главное
Вода вместо коктейля и страх перед долгами
Несмотря на склонность к импульсным тратам, когда речь заходит о базовой платежеспособности, зумеры демонстрируют неожиданную рациональность.
Большинство (64,8%) имеют регулярный и прогнозируемый доход, и 58,6% считают себя полностью или скорее финансово независимыми. Лишь четверть опрошенных (23,7%) часто или почти всегда сталкиваются с нехваткой денег до зарплаты.
Однако способы решения этой проблемы у молодежи весьма аскетичны. Если друзья зовут в бар, а на карте осталось всего 3 тыс. рублей, 49% зумеров все равно пойдут, но ограничатся водой или самым дешевым блюдом. Еще 31,7% просто откажутся от встречи. Готовность потратить последние деньги ради эмоций выразили только 6,4%, и лишь 13% залезут в долги.
К кредитам зумеры относятся с явной осторожностью. У 41,8% вообще нет финансовых обязательств. Самый популярный долг – кредитная карта (22,3%), ипотека или автокредит есть у 15,6%.
Особенно показательно отношение к популярным сегодня сервисам рассрочки типа BNPL («купи сейчас – плати потом»). Почти половина (46,6%) считает их «ловушкой для импульсивных», которую нужно обходить стороной, а 34% прибегают к ним исключительно для крупных покупок.
Зумеры практически не попадают в классические спирали закредитованности. Как показал опрос, 82% никогда не брали новый кредит для погашения старого, а 83,1% не занимали деньги одновременно у нескольких кредиторов.
Тренд на экономию прослеживается и в диджитал-среде: около 69% оплачивают только 1–2 самые необходимые подписки, а 15% принципиально находят весь контент бесплатно.
«Деньги должны работать»
Фундаментальная финансовая философия поколения Z оказалась далека от популярного лозунга «Живем один раз – трать сейчас» (YOLO), которого придерживаются лишь 12,5% опрошенных. Почти половина зумеров (45,1%) уверена, что «деньги должны работать, а не лежать», еще 33,9% считают, что «деньги любят счет».
Это подтверждается и практикой управления бюджетом. 69,3% респондентов знают о своих тратах, причем 22,6% ведут скрупулезный учет с точностью до рубля, остальные регулярно сверяются со статистикой в банковских приложениях.
Половина опрошенных (49,4%) заявляет, что регулярно планирует расходы и делает накопления.
Сформированная подушка безопасности есть у большинства: 23,3% смогут прожить на свои сбережения от трех до пяти месяцев, а каждый четвертый (25,6%) – от полугода до полутора лет и более. Отсутствуют накопления лишь у 17,2% респондентов.
Примечательно, что, оказавшись обладателями неожиданных 100 тыс. рублей, львиная доля зумеров (72,5%) отложит или инвестирует эту сумму, еще 16,4% пустят ее на закрытие долгов. Спустить эти деньги на шопинг, путешествия или развлечения готовы лишь около 11%.
За образом поколения, живущего в соцсетях и склонного к импульсным покупкам, стоят вполне рациональные финансовые привычки. Зумеры готовы переплатить за модные кроссовки, чтобы оставаться в тренде, и даже занизить их стоимость в разговоре с родителями. Однако в целом они внимательно планируют расходы, с осторожностью относятся к кредитам и предпочитают размещать свободные деньги на депозитах.
Опрос проведен в сентябре 2026 года среди аудитории телеграм-канала Просто. (более 7,6 тыс. подписчиков).