Зумеры меняют правила игры: почему бренд для них не всегда главное

Выбор перестал быть вертикальным. Для кого-то важно иметь один знаковый аксессуар с именем. Другие выбирают количество и вариативность. Появилась новая модель: эмоциональная принадлежность важнее логотипа.

Переход к отечественным маркам уже не рассматривается как понижение статуса. Кто-то делает выбор из-за тренда или курса валют, кто-то — из любопытства. Осталась и лояльность к европейским домам — но она уже не абсолютна.

Среди девушек люксовые бренды, безусловно, сохраняют свою привлекательность, но далеко не для всех. Более половины респонденток (54%) признают, что покупка люксовых вещей может рассматриваться как удачная инвестиция. Причем 13% уверены в этом безоговорочно, а еще 41% считает, что в некоторых случаях высокая цена люкса — оправданное вложение.

Интересно, что в выборе аксессуаров — на примере сумочек — предпочтения распределились самым необычным образом. 39% опрошенных заявили, что предпочли бы иметь одну сумку люксового бренда — настоящий «вневременной» аксессуар. В то же время 46% готовы получить вместо люкса двадцать аксессуаров премиум-сегмента. Это может указывать на склонность к разнообразию и экспериментам. Однако менять образы каждый день за счет сумок из массового сегмента и маркетплейсов готовы далеко не все участницы опроса: лишь 8% и 7% соответственно выбрали бы сумки из этих категорий, хотя и в большом объеме (50 шт. и 100 шт. соответственно).

Что касается реплик и подделок, респондентки в большинстве своем сохраняют здоровый скептицизм. 42% опрошенных покупают исключительно оригинальные вещи, 30% указали, что выбор зависит от категории товара и в ряде случаев допустимы реплики. Лишь незначительная часть — 6% — сознательно покупает реплики, в то время как 21% равнодушен к бренду как таковому.

Любопытна и ситуация с ресейловыми сервисами — площадками для перепродажи брендовой одежды и аксессуаров. Только 15% опрошенных активно пользуются такими платформами. 10% выражают недоверие к ресейлу, опасаясь мошенничества и подделок, а подавляющее большинство — 75% — пока не пользуются такими платформами, так как в большинстве своем даже не знают о них.

Несмотря на то что молодые покупательницы искренне обожают люксовые вещи, далеко не все готовы вкладывать в них крупные суммы. Часто этому мешают финансовые ограничения и обусловленный этим подход — стильный гардероб необязательно требует больших трат. 44% респонденток готовы тратить на брендовые вещи до 30 тыс. рублей, треть — от 30 тыс. до 100 тыс., 15% — от 100 тыс. до 200 тыс., и лишь 7% готовы раскошелиться более чем на 200 тыс. рублей. 

В свете последних событий, когда российский рынок покидают западные бренды, 26% респонденток отмечают переход на российские марки. Из них 11% делают это, следуя модным трендам, а 15% — в силу обстоятельств. Интересно, что 62% опрошенных не считают бренд ключевым фактором выбора, а 12% остаются верны иностранным производителям.

Что касается восприятия люкса, 54% из тех, для кого люкс важен, уверены, что высокая мода остается всегда актуальной и востребованной. Остальные назвали некоторые люксовые марки устаревшими, видя в этой категории прежде всего Versace — 27%, Dior — 13% и Chanel — 6%.

Самыми востребованными критериями при выборе бренда 79% опрошенных называют качество и практичность. Лишь 10% ставят на первое место ценность и философию бренда, а по 5% обращают внимание на невысокую стоимость и престиж.

Что касается ювелирных изделий, 59% респонденток считают, что золото — это символ вечной красоты и не теряющей актуальности классики. В то время как 41% склоняется к модным тенденциям, отдавая предпочтение бижутерии и экспериментальным украшениям.

Наконец, несмотря на явную любовь к брендам и высокому сегменту, лишь 8% опрошенных готовы взять кредит для приобретения люксовых вещей, что подчеркивает прагматичный подход большинства респонденток к финансам и потребительским привычкам.

Исследование медиахолдинга ПРОСТО. показывает: молодые женщины — это не просто поклонницы логотипов. Они ищут баланс между стилем, качеством и разумными финансовыми решениями, оставляя пространство для личного вкуса и новых модных трендов.