Лайфхаки, которые помогут сэкономить в «черную пятницу»

Ноябрь – сезон самых крупных распродаж года. Однако, по словам профессора Финансового университета Надежды Капустиной, покупатель за последние годы заметно повзрослел. На смену импульсивному ажиотажу пришла привычка заранее составлять список нужных вещей, сравнивать предложения сразу на нескольких площадках и откладывать товары в «избранное» за несколько недель до распродажи. Большая часть покупок переместилась на маркетплейсы, где соблазнов стало больше, а значит, выросла и цена ошибки. 

Тем не менее, совершить выгодные покупки в ажиотажный сезон можно, если подготовиться заранее и не действовать под влиянием момента.

Главная защита от импульсивных трат – заранее составленный вишлист. Лучше написать список в формате «товар – требования – предельная цена»: например, «зимняя куртка – размер M – до 10 тыс. рублей». Стоит также установить общий лимит бюджета, включить в него доставку и другие дополнительные расходы. Все, чего нет в списке, – импульсная покупка, какой бы выгодной она ни казалась. Если есть сомнения, стоит оставить товар в корзине как минимум до следующего дня и спросить себя: какую задачу он решает, есть ли уже аналог и выбрали бы вы его без акции.

Магазины и маркетплейсы часто анонсируют дополнительные промокоды и выгодные предложения именно через свои каналы. Подписка на официальные страницы продавцов позволяет узнавать о старте распродажи раньше и находить предложения, которые не попадают в общую рассылку. Это особенно полезно для тех, кто интересуется товарами конкретного бренда.

Несколько признаков в карточке товаров должны насторожить сразу. Во-первых, цена перед распродажей резко выросла, а потом «упала» до привычного уровня: если товар стоил 30 тыс. рублей, а перед акцией его подняли до 40 тыс. и дали «скидку 25%», реальная экономия нулевая.  

Кроме того, по словам основателя и управляющего партнера аналитической компании «Довод» Никиты Малова, насторожить должна скидка, которая чего-то от вас просит.  «Скидка на второй товар», «цена для участников клуба», «вернем баллами»: это скидка с условием, и зарабатывает на ней продавец. К тому же, чаще всего баллы тратятся только в том же магазине или на той же площадке и часто сгорают.

В сезон распродаж активизируются сайты-клоны и фишинговые рассылки. Мошенники создают копии известных магазинов с фотографиями товаров и выдуманными отзывами, а ссылки распространяют через рекламу, письма и мессенджеры. 

«В карточке магазина площадка показывает, кто продает: название компании или ИП и ОГРН. По этому номеру на сайте налоговой видно, действует ли продавец и когда его зарегистрировали. Если ОГРН нет, перед вами самозанятый или иностранный продавец. Самозанятого налоговая проверит по ИНН, а с иностранным, если что, спорить будет труднее. Магазин с тысячей пятерок, открытый месяц назад, вызывает больше вопросов, чем магазин с рейтингом пониже, зато с тремя годами работы», – заявляет Никита Малов.  

Кроме того, не стоит передавать свои платежные данные третьим лицам – все транзакции нужно проводить только через официальные площадки.

Если желаемый товар не требуется срочно, есть смысл подождать. После распродажи цены часто возвращаются к обычному уровню, а иногда становятся даже ниже, когда продавцы распродают остатки. Кроме того, покупка после сезона скидок снимает эмоциональное давление: можно оценить товар спокойно, без таймеров и баннеров «только сегодня». 

Если же вещь нужна срочно, а скидка на нее вызывает сомнения, будет не лишним проверить историю цены и принять решение по реальной стоимости, а не по проценту на ценнике.

В последнее время недоверие к масштабным акциям среди граждан растет. Однако не всегда за приятной ценой скрывается только маркетинговая уловка. Найти выгодные варианты товаров реально, особенно, если проявить немного терпения и критического мышления. О датах проведения «черной пятницы», кберпонедельника и различиях главных распродаж года – в статье Просто.