От креатива до производства: где зумеры сегодня хотят строить карьеру

ИТ, маркетинг, реклама и онлайн-торговля обычно первыми приходят на ум, когда речь идет о карьерных интересах поколения Z. Эти сферы привлекают не только возможностью работать с цифровыми инструментами, но и относительно простым выходом на рынок: можно начать с небольшого проекта, найти первых клиентов или запустить продажи на маркетплейсе, не создавая крупную компанию. Это подтверждает и статистика российского предпринимательства. Самым молодежным бизнесом в России оказалась реклама: по данным исследования Точка Банка, доля зумеров среди предпринимателей, работающих в сфере продажи рекламы в СМИ, сегодня составляет 35,7%, а среди владельцев рекламных агентств – 28,8%. Также в лидерах звукозаписывающий бизнес (35,1%), торговля электроникой (32%) и руководство агентствами по подбору персонала (31,2%).

Почему молодые люди выбирают эти направления? Здесь важны доступность старта, возможность быстро увидеть результат и перспектива самостоятельности. Так, в рекламе можно начать с небольших заказов, найти первых клиентов и постепенно развивать бизнес, а в интернет-торговле – продавать товары через маркетплейсы. Начать здесь часто проще, чем в бизнесе, который требует дорогого оборудования и производственных площадок. Еще одно преимущество этих направлений – возможность оперативно проверять свои идеи на практике: запустить рекламную кампанию, протестировать новый формат контента или предложить покупателям товар и сразу же оценить реакцию аудитории. Такой подход позволяет учиться в процессе работы и корректировать бизнес-стратегию на основе полученных результатов.

Но есть и экономическая сторона вопроса. Средний оборот компаний зумеров на 15,9% ниже медианного показателя предпринимателей других возрастов. Сами по себе эти цифры не доказывают, что молодые предприниматели менее эффективны, однако позволяют констатировать: низкий порог входа в бизнес еще не означает, что его будет легко масштабировать впоследствии. По мере роста компании задачи меняются: уже недостаточно самостоятельно привлекать покупателей и выполнять заказы, нужно контролировать расходы, планировать денежные потоки и выстраивать процессы, которые обеспечивают стабильную выручку. Поэтому главная задача молодых предпринимателей – не просто запустить проект, а превратить первые продажи в устойчивый бизнес, способный стабильно приносить доход и развиваться.

Если открытие собственного бизнеса обычно ассоциируется с гибким графиком и свободой в принятии решений, то работу в производственной сфере связывают с подчинением начальству и фиксированным распорядком рабочего дня. Тем не менее отношение молодежи к рабочим специальностям меняется. Согласно исследованию общества «Знание», 36% молодых россиян считают, что за последние десять лет престиж рабочих профессий вырос. Молодежь оценивает их привлекательность выше, чем старшее поколение: среди опрошенных в возрасте от 25 до 34 лет 35% уверены в высоком престиже рабочих специальностей.

Эти данные свидетельствуют об изменении общественного восприятия производственного труда у зумеров. Однако здесь важно различать признание значимости профессии и готовность выбрать ее лично. Человек может считать квалифицированного рабочего востребованным специалистом, но при этом предпочесть работу в ИТ или финансах. На решение влияют не только общественный статус, но и доход, условия труда, возможности обучения и перспективы развития.

Чем же труд на производстве начинает привлекать молодежь? Прежде всего, меняется содержание такой работы. Современные предприятия используют автоматизированные линии и цифровые системы управления оборудованием. Поэтому от сотрудников требуются не только практические навыки, но и технические знания, умение разбираться в производственных процессах и контролировать качество. Например, оператор автоматизированной линии или наладчик оборудования должен понимать, как работает техника, и уметь решать возникающие проблемы. Подобная деятельность требует квалификации и системного мышления, а ее результат можно сразу увидеть.

Второй фактор связан с экономической стороной выбора. В начале карьеры молодому человеку важно понимать, сколько времени займет подготовка к профессии, когда он сможет начать зарабатывать и от чего будет зависеть его будущий доход. При этом условия и скорость роста зависят от специальности, региона и работодателя. Есть и другие причины: предприятиям нужны квалифицированные сотрудники, которые умеют обслуживать оборудование, обеспечивать качество продукции и поддерживать технологические процессы. По мере роста потребности в таких специалистах повышается и значимость рабочих профессий на рынке труда.

Однако одного престижа подчас бывает недостаточно, чтобы привлечь молодежь на производство. Если предприятие не предлагает конкурентных условий и понятных перспектив, высокий статус профессии вряд ли повлияет на выбор зумера. Поэтому рост престижа рабочих специальностей можно рассматривать не как отказ молодежи от цифровой экономики, а как расширение карьерных возможностей. Производство становится полноценным участником конкуренции за молодых специалистов, но, чтобы привлечь их, работодателям важно подкреплять привлекательность профессии достойными условиями труда, возможностями обучения и дальнейшего профессионального роста.

Две описанные тенденции позволяют сформулировать предположение: молодежь одновременно интересуется цифровыми направлениями и все внимательнее относится к альтернативным карьерным траекториям, в том числе связанным с производством. Чтобы сопоставить это предположение с заявленными предпочтениями респондентов, был проведен опрос среди 7,8 тыс. подписчиков Просто. Участникам предложили ответить на вопрос: какое профессиональное направление они выбрали бы для старта карьеры?

На первом месте оказались информационные технологии: их выбрала почти треть участников (31%). Для многих это направление по-прежнему остается способом освоить востребованную специальность и постепенно повышать квалификацию. В какой именно сфере эти знания пригодятся в будущем – это уже другой вопрос. Направление бизнеса и финансов заняло второе место (20%). Стоит заметить, что интерес к коммерческой деятельности со стороны респондентов следует трактовать шире, чем желание заниматься «чистым» предпринимательством: речь может идти о финансовой аналитике, управлении, работе с ресурсами и других направлениях.

Работу в области креатива и рекламы выбрали 12% респондентов. На фоне данных о предпринимательстве это закономерный результат: хотя среди зумеров-предпринимателей реклама и оказалась одной из самых популярных сфер, в карьерных предпочтениях подписчиков Просто. она не вышла на первое место. Открыть рекламное агентство и начать карьеру в рекламе по найму – это зачастую не одно и то же.

Интерес к рабочим профессиям проявили 10% участников опроса. Этот результат согласуется с данными общества «Знание»: более трети молодых россиян считают, что за последние десять лет рабочие профессии стали престижнее. Однако важно различать отношение к специальности и готовность связать с ней собственное будущее: рост престижа говорит о том, что производство все чаще воспринимается как достойный профессиональный выбор, но само по себе не гарантирует притока новых кадров. Наука, медицина и образование также получили 10%, 7% участников выбрали государственную службу, а 2% указали сферу услуг. При этом 8% респондентов пока не определились с выбором. Вероятно, для них важны возможности познакомиться с профессиями на практике: стажировки, профориентация и первые конкретные задачи помогают понять, какая деятельность больше подходит человеку.

Таким образом, сегодня молодежь выбирает не столько между цифровой экономикой и работой на производстве, сколько между разными возможностями профессионального развития. Пока одним важны технологические задачи, разнообразие проектов, а также бизнес и финансы, другие готовы осваивать рабочую специальность. Для работодателей отсюда следует вполне практический вывод: конкуренция за начинающих специалистов начинается не с престижности того или иного направления работы, а с перспектив будущего развития. Важно объяснять, чему человек научится, как сможет развиваться и какие реальные возможности получит на конкретном рабочем месте.

<sup>Источники:
1. Каждый третий предприниматель в российском рекламном бизнесе – зумер // Форбс. – URL: https://www.forbes.ru/young/570168-kazdyj-tretij-predprinimatel-v-rossijskom-reklamnom-biznese-zumer (дата обращения: 19.10.2026).
2. 36% россиян: престиж рабочих профессий вырос, молодежь оценивает выше // Calid. – URL: https://calid.ru/news/36-rossiyan-prestizh-rabochikh-professiy-vyros-2026-10-14 (дата обращения: 19.10.2026).</sup>