Стабильность в тренде: рекордный рост рынка проводного интернета

Рекордный объем подключений

Третий квартал 2025 года стал историческим для рынка проводного интернета. Число пользователей фиксированного доступа выросло на 500 тыс. домохозяйств только за этот период. В результате общее количество подключенных домохозяйств достигло 38,46 млн к концу ноября 2025-го.

Динамика по кварталам 2025 года выглядит так:​

🟡 I квартал 2025: +170 тыс. новых абонентов;

🟡 II квартал 2025: +200 тыс. новых абонентов;

🟡 III квартал 2025: +500 тыс. (рекорд за 15 лет) новых абонентов;

🟡 IV квартал 2025 (прогноз): +650–700 тыс. новых абонентов.

Аналитики отмечают, что таких темпов прироста рынок не видел как минимум с 2010 года, и указывают на «аномальный всплеск» интереса к фиксированному интернету, который наблюдался во второй половине 2025 года.​

Основные причины роста: новые сценарии использования и перебои мобильной связи

Ключевой драйвер роста — проблемы с мобильным интернетом. Летом 2025 года в ряде регионов были зафиксированы нестабильная работа мобильных сетей и снижение доступности мобильного трафика.​​

Спрос на подключение домашнего интернета летом 2025 года в некоторые моменты вырастал в 5 раз.

Профиль новых абонентов существенно изменился:​

🟡 пользователи, ранее довольствующиеся только мобильным интернетом;

🟡 жители пригородов и коттеджных поселков;

🟡 дачники, проводящие все больше времени вне города;

🟡 семьи с детьми школьного возраста (онлайн-обучение);

🟡 работники с удаленной и гибридной (дом + офис) формой занятости;

🟡 средний, малый и микробизнес, нуждающийся в надежной стабильной инфраструктуре.

Региональная картина

Наибольший прирост спроса пришелся на Южный федеральный округ, Поволжье и Московскую область.​

Краснодар и Ростов-на-Дону стали «точками максимального перегрева» спроса, где рост новых подключений в отдельные месяцы превышал 30% в годовом выражении. Эти города возглавляют рейтинг по средней скорости фиксированного интернета (Краснодар — 240,5 Мбит/с, Ростов-на-Дону — 179 Мбит/с), что логично: операторы активнее всего модернизируют инфраструктуру там, где есть ярко выраженный спрос.​

Одновременно в ряде регионов (Сибирь, Дальний Восток) рост был более умеренным: 5–10% в год, что связывают с высоким уровнем уже достигнутого проникновения и меньшей конкуренцией между провайдерами.

Дополнительный индикатор: рост рынка роутеров

Скачок спроса на домашний интернет подкрепляется ростом продаж сетевого оборудования. По данным Wildberries, спрос на проводные роутеры в июне–июле 2025 года вырос на 134% год к году. Сеть «М.Видео–Эльдорадо» отметила рост продаж роутеров на 10% в количественном выражении за первое полугодие 2025 года. В сумме россияне купили порядка 4,5 млн роутеров на 18,1 млрд рублей только за первые шесть месяцев прошлого года. Это косвенно подтверждает масштабную волну новых подключений.

Расклад сил на рынке

Рынок фиксированного интернета в России остается высококонцентрированным: несколько федеральных игроков контролируют большую часть абонентской базы, остальное делят региональные и нишевые провайдеры.

Сводные оценки рынка

Ростелеком остается безусловным лидером, контролируя больше трети рынка и показывая максимальный прирост за III квартал — 237 тыс. новых абонентов, это почти половина всех новых подключений в стране.

МТС на втором месте: в III квартале оператор привлек 169 тыс. новых абонентов, что соответствует росту примерно на 6% в годовом сопоставлении и на 3% по отношению к II кварталу 2025 года. Очевидно, особую роль здесь играют комплексные тарифы (интернет + ТВ + мобильный).

ЭР-Телеком (бренд «Дом.ru») и Вымпелком (Билайн) сохраняют стабильные доли около 10% и 8% соответственно, делая ставку на региональное покрытие, агрессивные акции и тарифы «интернет + ТВ».

Акции и промо: как операторы борются за клиента

Летом и осенью 2025 года крупные операторы резко усилили промоактивность:

🟡 Ростелеком: бесплатный первый месяц на ключевых тарифах, акции «полгода со скидкой» и пакеты с ТВ​;

🟡 МТС: массовые предложения с 50% скидкой на 2 месяца, особенно в Москве и крупных городах​;

🟡 Дом.ru, Билайн, МегаФон: аналогичные скидки и кросс-продажи с мобильной связью и ТВ​.

Цены на домашний интернет в России и в мире

Согласно исследованию «РИА Новости», Россия входит в топ-3 стран мира по доступности домашнего интернета.​

Средняя абонентская плата за фиксированный интернет в России в 2025 году составляла около 693 рублей в месяц, или 8,7 доллара. Это дешевле, чем в Китае (11,3 доллара), и значительно ниже, чем в США (72,1 доллара) или Канаде (61,7 доллара).​

Рост цен в 2025 году

При этом внутри страны тарифы ощутимо подросли. В начале 2025 года операторы повысили цены на домашний интернет в среднем на 5–15%, что дало прирост ежемесячного платежа примерно на 100 рублей.

Отдельно отметим, что:

🟡 МТС увеличил стоимость части тарифов в Москве на 85 рублей с 1 февраля 2025 года;

🟡 Ростелеком пересмотрел стоимость архивных тарифов, увеличив их в среднем на 5–7% в начале года;

🟡 ряд региональных операторов поднял цены еще выше, ссылаясь на рост стоимости электроэнергии и импортного оборудования.​

Причины роста тарифов, которые называют операторы и аналитики рынка:​​

🟡 модернизация и расширение оптоволоконных сетей;

🟡 подорожание импортных комплектующих и сетевого оборудования;

🟡 рост операционных затрат (электроэнергия, обслуживание инфраструктуры);

🟡 необходимость финансировать новые проекты (5G, спутниковые сервисы, оптоволоконные кабели).

Примеры тарифов крупнейших операторов

Данные по тарифам сопоставимы, если смотреть официальные сайты операторов и профильные обзоры:​

Ростелеком:

🟡 100 Мбит/с, ~200 ТВ-каналов — около 550 руб/мес;

🟡 200 Мбит/с, 146 каналов — около 650 руб/мес;

🟡 500 Мбит/с — около 1000 руб/мес (часто с промоскидкой в первые месяцы).​

МТС:

🟡 200 Мбит/с, базовый пакет ТВ, моб. SIM 30 ГБ — около 650 руб/мес;

🟡 100 Мбит/с, 200 каналов, KION, SIM 50 ГБ — около 850 руб/мес;

🟡 500 Мбит/с, 230+ каналов, 50 ГБ мобильного интернета — примерно 1200 руб/мес.

Билайн и МегаФон предлагают похожие по цене и наполнению пакеты, что подтверждают данные агрегаторов услуг домашнего интернета.​

Оптоволокно и гигабитный интернет

Ключевое технологическое направление — повсеместное внедрение оптоволоконных сетей и переход к гигабитному доступу. «Известия» и ТАСС процитировали план Минцифры: к 2030 году не менее 97% домохозяйств должны иметь возможность подключения к интернету со скоростью 1 Гбит/с и выше.​

На эту программу планируется направить 287 млрд рублей инвестиций, из которых 9 млрд — из федерального бюджета, а остальная сумма — из внебюджетных источников.​

Одновременно аналитики предупреждают, что к 2025–2030 годам до 70% существующих магистральных оптоволоконных линий в России выработают нормативный срок службы, а загрузка многих магистралей уже достигает 60–70%. Это требует масштабной замены и модернизации кабельной инфраструктуры, оцениваемой в сотни тысяч километров и сотни миллиардов рублей.​

Сети 5G

Развитие 5G в России идет медленнее, чем планировалось до 2022 года, однако Минцифры и отраслевые дорожные карты сохраняют ориентацию на запуск сетей в крупных городах к 2030 году.​

Текущее состояние:

🟡 к 2030 году планируется развернуть инфраструктуру 5G минимум в 16 городах;​

🟡 целевой охват — 16–17 млн пользователей, или порядка 25% населения страны;​

🟡 на создание отечественного оборудования и инфраструктуры выделяются десятки миллиардов рублей, в том числе порядка 16,8 млрд на базовые станции, из них 8,2 млрд — бюджетные средства;

🟡 значительная часть финансирования (свыше 600 млрд рублей) должна прийти от самих операторов и банков в рамках нацпроекта «Экономика данных».

Спутниковый интернет и удаленные территории

Отдельным направлением является развитие низкоорбитальных спутниковых систем, российских аналогов Starlink. РБК оценивает проект национальной спутниковой группировки почти в 300 млрд рублей на горизонте до 2035 года. В рамках нацпроекта «Экономика данных» на спутниковую инфраструктуру и подключение удаленных территорий закладывается как минимум 116 млрд рублей до 2030 года.​

Цель — закрыть цифровой разрыв между городом и сельской местностью, где прокладка оптики экономически затруднена.

Закон о свободном доступе провайдеров в многоквартирные дома

С апреля 2024 года действует закон о недискриминационном доступе операторов связи в многоквартирные дома (так называемый «закон Хинштейна»). Документ существенно меняет правила игры:​

🟡 собственники больше не могут блокировать вход новых провайдеров через завышенную плату за размещение оборудования;

🟡 операторы имеют право на бесплатное размещение сетей в многоквартирных домах при соблюдении технических требований;​

🟡 Минцифры должно обеспечить возможность подключения минимум трех операторов в каждом доме, и в конце 2025 года планировалось оценить достижение этой цели.

Законодатели и эксперты подчеркивают, что закон напрямую направлен на развитие конкуренции, снижение цен и рост качества за счет выбора провайдера внутри дома.​

Скорость и проникновение

По данным исследователей, к началу 2025 года доля домохозяйств в России, имеющих доступ к интернету, достигла 90,4%. В Москве показатель также около 90%, в крупных агломерациях — сравнимый уровень.

Средняя скорость фиксированного доступа в России к августу 2024 года составляла порядка 88 Мбит/с, при этом в ряде городов-лидеров (Краснодар, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Москва) скорости уже давно превышают 150–200 Мбит/с.

Статистика показывает, что россияне в среднем проводят в интернете более 8 часов в день, значительную часть — дома, используя фиксированный доступ.

Проблемные зоны

Несмотря на в целом высокое качество, остаются системные проблемы:​

🟡 перегрузка сетей в часы пик в старых домах без модернизации внутридомовой инфраструктуры;

🟡 задержки со сроками подключения (всплеск спроса привел к тому, что в июне–июле 2025 года почти 25% заявок выполнялись позже месяца с момента подачи);

🟡 конфликты между управляющими компаниями и операторами, до принятия «закона Хинштейна» приводившие к монополизации домов одним-двумя провайдерами;​

🟡 недостаточная развитость сетей в малонаселенных и сельских территориях, где экономически сложно окупить прокладку оптики.​

Массовый переход с мобильного интернета на фиксированный

Эксперты и аналитики сходятся на том, что главным трендом 2025 года стал массовый переход пользователей от мобильного к домашнему интернету. В летний период 2025 года был зафиксирован рост спроса на проводной доступ на 20% год к году.​

Объединение услуг: интернет + ТВ + мобильная связь

Все крупные игроки (Ростелеком, МТС, Билайн, Дом.ru, МегаФон) активно продвигают комплексные пакеты, объединяющие домашний интернет, мобильный трафик, ТВ и подписки на видеосервисы (KION, Wink, Okko и подобные). По оценкам операторов и отраслевых аналитиков, такие пакеты дают:​

🟡 пользователям — экономию в 15–20% по сравнению с отдельной покупкой услуг;

🟡 операторам — рост среднего дохода от одного клиента и снижение оттока абонентов.​

Рост тарифов при сохранении относительной доступности

Тарифы на домашний интернет в России в 2025 году выросли, но даже с учетом этого повышения страна остается в числе мировых лидеров по соотношению «цена/скорость».​​

Стратегический переход к гигабитным сетям

Развитие фиксированного интернета в ближайшие 5–10 лет будет связано с масштабным внедрением оптоволоконных кабелей и обеспечением гигабитного доступа в многоквартирные дома.

Государственные цели и нацпроект «Экономика данных»

Минцифры и правительственные документы по нацпроекту «Экономика данных» задают несколько ключевых ориентиров:​

🟡 к 2030 году — не менее 98% домохозяйств с доступом к высокоскоростному (гигабитному) интернету;

🟡 к 2036 году — до 99% домохозяйств с доступом к фиксированному широкополосному интернету;​

🟡 значительная часть средств — 287 млрд рублей на фиксированную инфраструктуру и еще свыше 100 млрд на спутниковый доступ и подключение удаленных поселков.​​

Общий объем финансирования цифровой инфраструктуры в рамках нацпроекта до 2030 года оценивается в 1,6 трлн рублей из средств федерального бюджета, без учета частных инвестиций.​

5G и спутниковая связь как дополнение к фиксированной сети

5G-сети и низкоорбитальная спутниковая группировка не заменяют, а дополняют фиксированный интернет. Основной сценарий выглядит так:​

🟡 оптика и гигабитные сети — «скелет» инфраструктуры в городах и МКД;

🟡 5G — мобильный высокоскоростной доступ и поддержка IoT, промышленного интернета, транспорта;

🟡 спутниковая связь — решение для труднодоступных и малонаселенных регионов, где оптика экономически нецелесообразна.​

Как выбрать тариф

Можно выделить несколько практических шагов выбора тарифа:​​

1. Оценить потребности по числу устройств и сценариям использования:

🟡 1–2 устройства, видео в FullHD: 30–50 Мбит/с, 500–700 руб/мес;

🟡 3–5 устройств, работа из дома, видеоконференции: 100–200 Мбит/с, 700–1000 руб/мес;

🟡 6+ устройств, 4K-видео, «тяжелые» задачи: 300–500 Мбит/с, 1000–1300 руб/мес.

2. Сравнить предложения разных операторов по адресу:

🟡 воспользоваться агрегаторами;​​

🟡 смотреть не только на цену, но и на реальные отзывы о стабильности и техподдержке.

3. Учитывать акции и промопериоды:

🟡 большинство крупных операторов в 2025 году предлагали 50% скидки на первые 1–3 месяца обслуживания;​​

🟡 важно заранее знать, какой будет цена после окончания акции.​

4. Отдавать приоритет комплексным пакетам, если семья активно пользуется мобильной связью и ТВ:

🟡 по расчетам в МТС, Ростелекоме и Билайне, экономия по таким пакетам достигает 15–20%.​

5. Тестировать качество перед заключением долгосрочного договора:

🟡 не спешить с ежегодной предоплатой, сначала оценить реальную скорость и стабильность в течение первого месяца.

В 2025 году за домашним интернетом закрепился статус критически важной инфраструктуры. Рекордный прирост абонентской базы на 500 тыс. домохозяйств в III квартале, прогноз до 650–700 тыс. в IV квартале и общее число подключенных домохозяйств около 38,5 млн.

Россия остается одной из стран с наиболее доступным фиксированным интернетом в мире: средняя цена 693 рубля в месяц (8,7 доллара) при высокой средней скорости и глубоком территориальном проникновении.​

Государственные программы, закон о свободном доступе провайдеров в многоквартирные дома и масштабные инвестиции Минцифры в оптоволокно, 5G и спутниковые системы создают основу для того, чтобы к 2030 году высокоскоростной интернет стал действительно универсальной услугой для 98–99% домохозяйств страны.​​​

Фиксированный домашний интернет из «дополнительной опции» окончательно превратился в стратегическую инфраструктуру — как для отдельных семей, так и для экономики в целом. Эксперты сходятся на том, что 2025 год стал для рынка переломной точкой.​​​