За полгода россияне купили продукты с доставкой почти на триллион рублей
Сегмент онлайн-продаж продуктов приближается к насыщению: рост замедляется, а покупатели подходят к покупкам избирательнее.
Россияне потратили на онлайн-заказы продуктов питания 952 млрд рублей в первом полугодии 2026 года. Рост по сравнению с аналогичным периодом 2025-го составил почти 24%, сообщает “Ъ”.
Клиенты становятся избирательнее: они увеличивают частоту заказов, что тоже поддерживает рост рынка, но все чаще сравнивают цены и оптимизируют продуктовую корзину. Сейчас, по словам экспертов, рынок входит в фазу зрелости, где конкуренция смещается от привлечения новых клиентов к удержанию существующих и повышению операционной эффективности.
Участники рынка развивают дарксторы (склады, работающие только на доставку), сокращают расходы на доставку и расширяют географию присутствия. Например, радиус доставки «Самоката» охватил более чем 1,5 тыс. населенных пунктов, включая пригороды и небольшие поселения. «Яндекс Лавка» увеличила оборот на 25% за счет активного развития точек в регионах.
Среди традиционных ретейлеров лучшую динамику во втором квартале показал «Магнит»: его онлайн-продажи выросли на 63,8% по сравнению с прошлым годом. В компании показатель связывают с расширением ассортимента и персонализированными скидками, которые подбираются с учетом покупательского поведения.
По итогам 2026 года рынок может увеличиться на 25% в годовом выражении и достичь 2,03 трлн рублей. Несмотря на замедление, онлайн-продажи продуктов остаются самым быстрорастущим сегментом розницы, в несколько раз опережая традиционную продовольственную торговлю.