Рекордная выручка чемпионата мира – 2026: как ФИФА заработала 15 млрд долларов

В официальной документации регулирующий орган мирового футбола делит все поступления от ЧМ на пять видов:

     🟡 телевизионные/стриминговые права – разрешение для медиахолдингов на трансляцию матчей;

     🟡 спонсорство – возможность размещать рекламу своего бренда;

     🟡 продажи билетов и туристические услуги – выручка от продажи билетов на матчи и товаров/услуг, реализованных туристам;

     🟡 брендовое лицензирование – продажа интеллектуальной собственности сторонним фирмам для тематической продукции (видеоигры, мерчандайзинг);

     🟡 прочие виды деятельности – продажа еды и напитков на стадионе, экскурсии по стадионам и т. д.

Категории перечислены в порядке убывания: от наиболее до наименее доходной. Оказывается, непосредственно на месте проведения турнира генерируются менее 50% от общего заработка. Это подтверждает официальный отчет ФИФА после ЧМ-2022:

Распределение доходов ЧМ-2022 по категориям

Источник: britannica.com

Основной источник дохода – стриминговые права. Ведь десятки миллионов людей у телевизоров и прочих девайсов в совокупности приносят больше денег, чем 3–4 млн туристов с полным пакетом от номера в гостинице до билета на матч. Правда, выбор места проведения ЧМ тоже важен и зависит от экономических показателей локации.

ЧМ-2026 проходил на территории трех стран: США, Канады и Мексики. Это второй за 96 лет случай совместной организации. В 2002 году мундиаль на двоих провели Япония и Южная Корея – теперь ФИФА увеличила не только количество организаторов, но и их масштабы:

1. США – третье государство в мире по численности населения, первое по номинальному  ВВП.
2. Мексика – десятое по численности населения, тринадцатое по номинальному ВВП.
3. Канада – тридцать шестое по численности населения, десятое по номинальному ВВП.

Триумвират победил именно за счет огромного маркетингового потенциала: большие страны с развитой экономикой. Вкупе с важностью мероприятия ожидались рекордные доходы.

Правда, по мере приближения праздника возникали опасения насчет успешности идеи:

     🟡 Клубный чемпионат мира 2025 года, этакая демоверсия мундиаля, был раскритикован за организационные огрехи;

     🟡 Мексика на протяжении 30 лет страдает от действий наркокартелей – не лучшая страна для безопасного туризма;

     🟡 турнир был запланирован на середину июня и попадал на пик жары в Северной Америке, вдобавок на юго-западе США в этот период начинается сезон ураганов;

     🟡 цены на билеты достигли неадекватных значений из-за нежелания ФИФА бороться со спекулянтами.

Добавим ко всему этому целую вереницу скандалов, сравнимую по репутационному ущербу разве что с южноафриканским мундиалем. Однако как бы общественность ни возмущалась качеством судейства или вмешательством американского президента Дональда Трампа в вопрос отмены дисквалификации форварда сборной США Фоларина Балогуна, ФИФА заработала рекордную сумму. Самый неоднозначный ЧМ одновременно оказался и самым прибыльным. 

Президент США потребовал «немедленно» дать своей стране еще один мундиаль – вопреки его желаниям, ФИФА чередует континенты, принимающие турнир. Северной Америке придется ждать минимум до 2038 года. Конечно, когда речь заходит о мероприятии с такой выручкой, не терпится повторить подобную кампанию.

ФИФА продает стриминговые права на трехлетние циклы: за все турниры, проводимые с 2023 по 2026 годы под эгидой организации, выручка составила 4 млрд 260 млн долларов. Относительно прежнего периода (2019–2022) показатель вырос на 26,5%.

Североамериканские медиахолдинги выжали максимум из своих возможностей. Они пролоббировали тот самый перерыв на водопой (hydration break), раскритикованный фанатами за искусственное затягивание времени. Хотя в североамериканских лигах типа НФЛ, НБА или НХЛ уже десятилетиями используются трехминутные перерывы по ходу матча для телевещателей, чтобы те успели показать рекламу. Поэтому футбол просто принял местные правила медиабизнеса.

Американский вещатель FOX заплатил 485 млн долларов за права на трансляцию и продавал рекламные слоты стоимостью в 200–300 тысяч долларов за ролик длительностью 30 секунд, как подсчитали эксперты. К полуфиналам ценник подорожал в 2,5 раза – до 750 тысяч.

Помимо пауз на водопой на руку FOX сыграло и увеличение количества участников: с 32 до 48 сборных. Соответственно, вместо привычных 64 матчей календарь раздулся до 104. Больше игр, больше коммерческих пауз, больше слотов – выше выручка. 

Поскольку фискальный год у FOX заканчивается 30 июня, компания уже опубликовала показатели по IV кварталу (апрель–июнь 2026): выручка от показа рекламы выросла на 78% относительно прошлого квартала и составила 1 млрд 920 млн долларов. Однако в отчете нет разделения по типам контента: имеется лишь общая цифра со всех слотов. 

Свои подсчеты предоставило издание The Hollywood Reporter: с дополнительными шестью минутами на показ рекламы FOX зарабатывал от 2,5 млн долларов за игру. Многое зависело от времени трансляции, вывески и стадии. Самые прибыльные матчи в теории приносили до 9 млн долларов. Если взять усредненное значение, то за мундиаль американский вещатель превысил отметку в 500 млн долларов.

Эксклюзивные права на показ всех матчей ЧМ-2026 в Канаде принадлежали холдингу Bell Media. Казалось, после обидно проигранного хоккейного финала зимней Олимпиады стране не до спорта – однако футбол очень понравился местной аудитории.

Bell в отчете за II квартал 2026 года зафиксировал 918 млн долларов операционной выручки и отметил рекордное достижение: 5,1 млн подписок на онлайн-платформу Crave. Безусловно, показатели снова общие и не дают детального представления о влиянии ЧМ. Однако безотносительно точных цифр ясно, что именно главный футбольный турнир стал драйвером роста для североамериканских платформ.

В России трансляцией мундиаля занимались два вещателя – непривычная для мира, но традиционная для России реалия:

     🟡 «Матч ТВ» – провел прямую трансляцию 69 игр, записи оставшихся 35 матчей были доступны в платной подписке;

     🟡 «Кинопоиск» – показал все 104 матча в прямом эфире для обладателей подписки «Яндекс Плюс».

Финансовые отчеты от российских вещателей не публиковались, имеется только заявление «Кинопоиска» о количестве зрителей – 8,7 млн человек смотрели мундиаль. Пиковое значение: 4,5 млн на финале.

Поразительную доходность показала отрасль, к которой ФИФА не имеет отношения, – ставки на спорт. 

29 июня 2026 года, в первый день 1/16 финала, на двух крупных международных биржах прогнозов (Kalshi и Polymarket) объем пари на матчи ЧМ превысил 15 млрд долларов. Аналитики букмекерского рынка Ticker Tracker после окончания турнира опубликовали данные по бирже Kalshi: 40 млрд долларов общей суммы ставок и 3 млн новых зарегистрированных пользователей.

Отечественные букмекеры не отрицают, что ЧМ оживил летний период, традиционно застойный для индустрии беттинга:

     🟡 PARI – на 13% выросло количество активных клиентов;

     🟡 «Лига Ставок» – оборот ставок вырос на 62%;

     🟡 BetBoom – на 40% выросло среднее количество ставок на одного клиента;

     🟡 «БалтБет» – оборот ставок вырос на 93%.

Выделяется из этой череды Olimpbet с резким сокращением числа активных пользователей: минус 34% в сравнении с ЧМ-2022. Хотя этот букмекер крупнее вышеперечисленных конкурентов, но, возможно, в этом и кроется разгадка: размер базы клиентов не является преимуществом, ведь повышается и доля неактивных юзеров. 

Беттинговые компании получают все от ЧМ, стоя в сторонке от организационных моментов. Теперь перейдем к тем, кто создает все возможности для проведения турнира.

Основная нагрузка ложится на плечи администраций 16 городов, включенных в заявку. ФИФА в финансовом прогнозе предрекала прирост к общемировому ВВП в размере 41 млрд долларов. Не выручку или прибыль для конкретного государства – а довольно размытый параметр в глобальных масштабах. С одной стороны, обобщение вызвано количеством стран-организаторов. С другой стороны, рост ВВП сам по себе не гарантирует доходов. Тем более в том случае, когда каждый город вкладывает средства на модернизацию инфраструктуры.

Хотя не обошлось и без помощи федерального бюджета: в начале 2026 года 11 американских городов получили субсидии от FEMA (Федерального агентства по управлению в чрезвычайных ситуациях) на нужды общественной безопасности в общем размере 625 млн долларов. Причем размер выплат никак не коррелировал с нагрузкой на город: Атланта и Майами получили по 73 млн, тогда как рекордсменом по количеству проведенных матчей стал Даллас – но ему выделили только 51 млн. Нью-Йорку, принимавшему финал, тоже недоплатили: государство оценило важность главного американского мегаполиса на 66 млн долларов. 

Каждый город столкнулся с разными проблемами:

    🟡 Сиэтл недосчитался туристов, потому что здесь базировалась сборная Ирана. После весенних событий американская таможня сурово отфильтровывала посетителей из Тегерана;

    🟡 в Атланте группа из 30 бизнесменов требует от города компенсации убытков: оказывается, торговля у стадиона не принесла никакой прибыли;

    🟡 Бостон был опустошен армией шотландских фанатов: на четвертый день турнира в городе закончилось пиво.

Единственный город, справившийся со всеми напастями, – Нью-Йорк. Задыхаясь от смога, предприимчивые дельцы восточного побережья героически снимали сливки и клали деньги в карман. Директор организационного комитета Нью-Йорка Алекс Ласри заявил, что за групповой этап штат ощутил на себе «прямой экономический эффект» на 1 млрд 200 млн долларов. При условии, что в первые недели отели страдали от низкого спроса. 

Но все изменил финал: количество бронирований резко подскочило. В итоге отели Нью-Йорка за июнь–июль 2026 года заработали на 300 млн долларов больше, чем за аналогичный период 2025 года – а выручка с одного забронированного номера выросла на 21%. Соседнему штату Нью-Джерси тоже перепало: плюс 40 млн долларов дохода по сравнению с летом 2025 года.

Проблема в том, что администрации городов не оперируют точными терминами, заменяя на абстрактные «экономический эффект» или «объем транзакций». Во-первых, так проще замаскировать реальность. Во-вторых, точные цифры будут известны только после публикации отчетов налоговых органов от каждого штата. Зато уже опубликована статистика по негативным последствиям проведения мундиаля.

Дополнительной причиной проведения ЧМ-2026 в Северной Америке являлась пропаганда футбола на территории, где этот спорт не занимает главенствующее положение. Точнее, в Мексике любят пинать мяч, но в США и Канаде народ предпочитает иные забавы. Навряд ли сразу после окончания мундиаля в условном Торонто футбол резко обгонит хоккей по популярности, а на играх «Мейпл Лифс» опустеют трибуны – однако североамериканская публика втянулась. Что внезапно привело к негативным последствиям.

7 июля в США возникла проблема с рабочими местами: заполняемость офисов упала на 26%. Причина очевидна: ночью американская сборная вылетела с турнира, проиграв Бельгии. Видимо, нация так расстроилась, что забыла про свои повседневные обязанности. Издание Bloomberg провело параллель: схожий демарш наблюдался летом 2023 года, когда в прокате шли голливудские хиты «Барби» и «Оппенгеймер». У Кристофера Нолана появился конкурент в мастерстве драматизации событий.

Разработчик программного обеспечения для корпоративных задач UKG подсчитал, что из-за ярого увлечения американцами футболом экономика страны может потерять более 11 млрд долларов – причина в резком падении продуктивности, тем более часть матчей выпадала на рабочие часы. Правда, эффект мундиаля носит международный характер:

     🟡 Германия потеряет около 1,3 млрд долларов – видимо, люди вместо работы костерили в соцсетях тренера Юлиана Нагельсмана за вылет от Парагвая;

     🟡 Великобритания упустит 912 млн долларов, хотя такая утрата не сравнится с безвольно проигранным полуфиналом;

     🟡 Франция могла заработать 749 млн долларов, но не получила ни их, ни желаемого чемпионства.

Эксперты из UKG не подсчитали негативный экономический эффект для Испании, хотя, скорее всего, после победного финала на Пиренеях тоже наблюдались проблемы с эффективностью рабочих процессов.

После проведения ЧМ-2026 футбол стал соблазнительным бизнес-активом: ФИФА хотела создать аффилированную компанию и продать ее холдингу инвесторов во главе с Джошуа Кушнером, братом зятя Дональда Трампа. Весь европейский футбол пригрозил организации бойкотом, поэтому Джанни Инфантино публично отказался от этой идеи.

Бывший президент ФИФА Жюль Риме придумал мундиаль как способ выявить сильнейшую сборную. Тогда в центре стояли исключительно футбол и энтузиазм. Сейчас на ЧМ соревнуются все:

1. Политики – Катар использовал ЧМ-2022 как рекламу туризма в странах Персидского залива. Марокко стал одним из организаторов ЧМ-2030 для привлечения международных инвестиций в Северную Африку и укрепления собственного авторитета в мире.
2. Букмекеры – устраивают масштабные акции и вкладывают огромные средства в рекламу, лишь бы замотивировать потенциальную аудиторию втянуться в ставочный марафон. «Фонбет», например, снимал проморолик к ЧМ-2026 с Андреа Пирло, чемпионом мира и одним из лучших полузащитников XXI века, – так проще завлечь новых клиентов, ведь итальянская легенда внушает доверие к бренду.
3. Телеканалы – ради увеличения прибыли уже управляют самим матчем и вынуждают вводить нелогичные паузы на водопой только ради рекламных слотов.

Коммерциализация ЧМ – логичный процесс. Но хочется, чтобы погоня за дензнаками не убивала сам праздник футбола и не превращала ФИФА в очередную позицию в инвестпортфеле миллиардеров. 

^{Источники:}

^{1. FIFA President Gianni Infantino aims to "unleash the commercial potential and opportunity that FIFA has” after FIFA World Cup 2026™ success // FIFA. URL: https://inside.fifa.com/organisation/president/news/gianni-infantino-world-cup-usd-15-billion-revenue-members  (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{2. The economics of the FIFA World Cup: Ticket pricing, tourism revenue, and costs explained // Britannica Money. URL: https://www.britannica.com/money/economics-of-the-FIFA-World-Cup (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{3. Donald Trump wants U.S. to host World Cup again "immediately" // USA TODAY. URL: https://eu.usatoday.com/story/sports/soccer/worldcup/2026/07/19/donald-trump-us-world-cup-host-immediately/90977996007 (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{4. The 2026 FIFA World Cup will be the most lucrative in history, with revenues expected to exceed US$ 10.9 billion // Sportsvalue. URL: https://www.sportsvalue.com.br/en/the-2026-fifa-world-cup-will-be-the-most-lucrative-in-history-with-revenues-expected-to-exceed-us-10-9-billion (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{5. Fox posts upbeat revenue, profit on ad boost from FIFA World Cup // Reuters. URL: https://www.reuters.com/business/media-telecom/fox-beats-fourth-quarter-revenue-estimates-2026-08-06 (дата обращения: 20.08.2026).}

^{6. Those World Cup “Hydration Breaks” Have Fox Rolling in Dough // The Hollywood Reporter. URL: https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/world-cup-hydration-breaks-fox-results-scores-1236627644 (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{7. FIFA World Cup helps lift Bell Media revenues as BCE’s overall Q2 profit down // CTV News. URL: https://guelph.ctvnews.ca/business/article/bce-reports-second-quarter-profit-down-from-a-year-ago (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{8. Аудитория ЧМ-2026 на «Кинопоиске» превысила 8,7 млн подписчиков «Яндекс Плюса» // Коммерсантъ. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8831974 (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{9. The World Cup Is Driving Billions in Bets. What’s the Lesson for Investors? // Bloomberg. URL: https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2026-07-18/the-world-cup-is-driving-billions-in-bets-what-s-the-lesson-for-investors (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{10. Kalshi says it's not a sportsbook even as World Cup bets surge // NPR. URL: https://www.npr.org/2026/07/17/nx-s1-5884848/kalshi-sports-betting-prediction-markets-draftkings-fanduel-world-cup (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{11. ЧМ-2026 оказался успешным для российских букмекеров: но главная работа еще впереди // Metaratings. URL: https://metaratings.ru/blog/chempionat-mira-po-futbolu-chm-2026-bukmekery-skolko-zarabotali-mnenie-ehkspertov (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{12. Чемпионат отыгран // Коммерсантъ. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8845784 (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{13. ЧМ-2026 увеличил оборот букмекеров в полтора-два раза // in_Sport 365. URL: https://insport365.com/news/detail/chm-2026-uvelichil-oborot-bukmekerov-v-poltora-dva-raza (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{14. FIFA World Cup 2026 Forecast to Drive $41 Billion Boost in Global GDP // beIN Sports URL: https://www.beinsports.com/en-us/soccer/fifa-world-cup-2026/articles/fifa-world-cup-2026-forecast-to-drive-41-billion-boost-in-global-gdp-2026-06-09 (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{15. FIFA World Cup Grant Program // FEMA URL: https://www.fema.gov/grants/preparedness/fifa-world-cup-grant-program (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{16. ‘They had hyped us up so much’: Seattle businesses near World Cup stadium report declining sales // The Guardian URL: https://www.theguardian.com/us-news/2026/jul/06/seattle-business-world-cup (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{17. World Cup promises aren’t materializing for some Atlanta small businesses // The Atlanta Journal-Constitution URL: https://www.ajc.com/business/2026/07/world-cup-promises-arent-materializing-for-some-atlanta-small-businesses (дата обращения: 20.08.2026).}

^{18. Boston bars run out of beer during 2026 World Cup celebrations: reports // ABC13 News URL: https://wset.com/news/nation-world/boston-bars-run-out-of-beer-during-2026-world-cup-celebrations-reports-boston-taproom-sam-adams-boston-lager-tartan-army-drinking-alcohol-scotland-scottish-fans-soccer-sports-athletes-fifa (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{19. World Cup 2026 hailed as economic success for New York // The Straits Times URL: https://www.straitstimes.com/sport/world-cup-final-hailed-as-new-york-city-economic-success (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{20. The World Cup in New York and New Jersey, by the Numbers // The New York Times URL: https://www.nytimes.com/2026/07/21/nyregion/world-cup-nyc-nj-economy.html (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{21. World Cup Distractions Keep US Workers Out of Office // Bloomberg URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-07-17/world-cup-distractions-are-keeping-us-workers-out-of-the-office (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{22. World Cup Could Cost Employers $17 Billion in Lost Productivity, UKG Says // UKG URL: https://www.ukg.com/company/newsroom/world-cup-could-cost-employers-17-billion-lost-productivity-ukg-says (дата обращения: 20.08.2026).} 

^{23. Secret Talks With Kushner Led to FIFA’s Controversial Sale Plans // Bloomberg URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-07-30/fifa-sale-plan-enraging-fans-began-with-kushner-talks-last-year (дата обращения: 20.08.2026).}