Весеннее обострение. Как и почему вырастет цена смартфонов

Основной фактор — рост цен на оперативную и флеш-память. Эти компоненты отвечают за скорость работы смартфона и объем хранения данных. Чем выше объем памяти, тем дороже устройство в производстве.

Почему цены выросли именно сейчас? Главный «виновник» — искусственный интеллект. Еще в 2025 году по всему миру резко вырос спрос на оборудование для дата-центров, которые обучают и обслуживают нейросети, используя огромные объемы высокоскоростной памяти. Такие компании готовы платить за модули памяти больше, чем все остальные.

Этот сегмент стал приносить больше прибыли, чем производство памяти для массовой электроники, и производители крупных микросхем (Samsung, SK Hynix и Micron) перенаправили поставки модулей в сторону ИИ и дата-центров, чтобы больше заработать. В результате объемы поставок памяти для смартфонов сократились, а цены выросли.

Для одних моделей это плюс несколько тысяч рублей, для других — цена увеличилась на десятки тысяч. И, скорее всего, это не временная мера: эксперты говорят, что речь идет о системных изменениях на мировом рынке электроники.

Подобные процессы на рынке формируются месяцами. Рост цен, который покупатели могут увидеть этой весной, начал складываться еще в конце 2025 года. Согласно данным по отрасли, под конец прошлого года контрактные цены на модули памяти выросли более чем на 20%, а на отдельные их типы — до 30%. Для производителей смартфонов это означает прямое увеличение себестоимости. В результате повышение цен на бытовую электронику стало вынужденной мерой.

Подорожание памяти — основная, но не единственная причина. Из-за санкций усложнились маршруты поставок мобильных устройств в Россию. Увеличились расходы на страхование грузов и финансовое сопровождение сделок. Часть контрагентов стала требовать большей предоплаты, что взвинтило финансовую нагрузку на оптовиков.

Свою роль сыграл и валютный фактор. Чаще всего закупки ведутся в долларах или юанях. Экспортерам приходится закладывать колебания рубля в цену заранее: так как производители стремятся снизить риски, то включают их в отпускную цену смартфонов.

Не стоит забывать об обязательной маркировке электроники, росте НДС и перспективах введения технологического сбора. Каждая из этих мер добавляет свой процент к конечной цене устройства.

Сегодня на российском рынке самыми востребованными смартфонами остаются модели из трех основных ценовых сегментов. Например, в бюджетной категории покупатели часто выбирают доступные устройства с хорошей автономностью и базовым функционалом — такие как Honor X9A 6/128 ГБ, Samsung Galaxy A25 5G 6/128 ГБ или Vivo Y36 8/256 ГБ. При стоимости до 30 тыс. рублей они обеспечивают достойное качество экрана, батареи и камеры для повседневных задач.

В среднем ценовом сегменте расположились устройства, которые предлагают баланс между производительностью, камерой и долгой поддержкой обновлений. Здесь популярны смартфоны Samsung Galaxy S25 FE, Google Pixel 8a или Xiaomi 15T Pro в диапазоне 30–75 тыс. рублей со стабильной работой, качественной съемкой и хорошим запасом мощности.

Премиум-сегмент в России по-прежнему удерживают флагманские модели Apple и Samsung, а также топовые версии Xiaomi. Это iPhone 16, Samsung Galaxy S25 Ultra и Xiaomi 17 Ultra. Их цены начинаются примерно от 65–90 тыс. рублей и могут доходить до 150 тыс. рублей и выше в зависимости от объема памяти. Несмотря на высокую стоимость, спрос сохраняется благодаря мощным процессорам, продвинутым камерам и длительной поддержке обновлений.

С весны 2026 года аналитики ожидают роста цен на 15–30% из-за подорожания модулей памяти. Это означает, что смартфон за 40 тыс. рублей может стоить уже около 45–52 тыс. рублей, а модель за 100 тыс. — примерно 115–130 тыс. рублей. Повышение цен может затронуть как новинки, так и уже популярные устройства. Ниже оценочные данные по весеннему росту цен на некоторые модели популярных в России смартфонов.

Отчасти это верно. В цене современного смартфона модуль памяти может нести до трети всех затрат. Таким образом, наибольший рост придется на версии смартфонов с 512 ГБ и 1 ТБ памяти.

Но и бюджетный сегмент не избежит этой участи. В недорогих моделях доход производителя минимален, поэтому даже небольшое подорожание памяти сразу отразится на розничной цене смартфона. Одновременно повысится спрос на недорогие модели, чем не преминут воспользоваться конечные продавцы электроники.

Важно понимать, что подорожание не произойдет одномоментно. Каждая новая партия будет пересекать российскую границу по более высокой закупочной цене. В магазинах еще могут оставаться устройства, закупленные по старым контрактам, однако по мере обновления складских запасов рост станет более заметным.

Эксперты считают, что ситуация не ограничится только весенним повышением. Речь идет о долгосрочном изменении баланса между спросом и предложением на рынке модулей памяти. Их производители уже инвестируют миллиарды долларов в новые заводы, однако запуск таких производств может растянуться на годы.

Из-за нехватки чипов памяти проблема может затянуться на весь 2026 год. И даже если цены начнут расти медленнее, они, скорее всего, останутся на уже достигнутом высоком уровне. Резкого возврата к ценам 2024–2025 годов аналитики не ожидают. В 2027–2029 годах планируется ввод новых производственных мощностей, в том числе в Китае. Это способно постепенно стабилизировать рынок. Однако эффект будет постепенным, а не мгновенным.

Если покупка смартфона планировалась на весну, стоит внимательно изучить предложения уже в ближайшее время. В магазинах еще можно найти устройства из старых партий по прежним ценам. По мере их распродажи стоимость будет расти.

Важно оценить реальную потребность в объеме памяти. Для большинства пользователей 128 ГБ достаточно при использовании облачных сервисов. Переплата за версии на 256 ГБ и выше в 2026 году станет особенно заметной.

Если смартфон не требует срочной замены, можно отложить покупку и следить за рынком. Однако рассчитывать на быстрое возвращение прежних цен не стоит. Скорее всего, рынок закрепится на новом уровне.

Для покупателей это сигнал внимательнее относиться к выбору техники и планированию расходов. Рынок входит в период, когда устройства больше не дешевеют с каждым годом. Наоборот, они постепенно растут в цене. И в ближайшей перспективе эта тенденция сохранится.