Школа, шашлык, скидки: анализ потребповедения россиян в августе

Недельные расходы среднестатистической семьи выросли на 638 рублей. В начале месяца, за неделю с 4 по 10 августа 2025 года, среднестатистическая российская семья потратила на покупку продуктов и товаров повседневного спроса 8379 рублей, подсчитали в РОМИР. По сравнению с предыдущей неделей общий объем семейных трат увеличился на 683 рубля, или на 8,2%. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов увеличился на 431 рубль, или на 5,4%. 

Аналитики отмечают сезонную закономерность роста расходов в последний месяц лета. Они объясняют это тем, что, с одной стороны, сезон дач и отдыха на природе все еще продолжается, что стимулирует приобретение соответствующих товаров для шашлыков, пикников и загородного досуга, но с другой стороны — завершение отпускного периода, возвращение к привычному ритму жизни приводит к возобновлению активных и более объемных закупок продуктов и товаров для дома. Еще одна весомая причина, увеличивающая потребление и, соответственно, расходы в августе — активная подготовка детей к школе и приобретение необходимых вещей — от канцелярии до школьной формы.

На фоне роста расходов россияне пытаются экономить. В июле 2025 года самым популярным способом экономии оставалось активное использование скидок и акций — к этому методу прибегают 68% россиян. Кроме того:

• Осознанно отказываются от некоторых категорий товаров, которые ранее регулярно приобретали, — 58%. 
• Выбирают более дешевые товары в рамках тех же категорий 57% потребителей.
• Находят более выгодные или доступные аналоги в других категориях товаров — 50%, почти столько же — 49%— выбирают для покупок магазины с низкими ценами. 
• 46% россиян для минимизации трат на еду и товары первой необходимости сократили частоту походов в магазины. 
• Собственные торговые марки, которые зачастую дешевле привычных брендов, выбирают 33% потребителей, столько же составляют списки и строго следуют им при покупках. 
• Доставку продуктов на дом в качестве меры экономии предпочитают лишь 10% граждан.

Для экономии денег россияне даже готовы отказываться от некоторых покупок. Участники опроса, проведенного РОМИР, рассказали, что при необходимости экономить откажутся от приобретения недвижимости, ювелирных изделий, крупной бытовой техники, автомобилей, смартфонов и планшетов, а также от трат на косметику и парфюмерию, развлечения, вейпы и алкоголь.

Продукты, лекарства и фрукты — то, от чего россияне не откажутся ни при каких условиях. По сравнению с результатами предыдущих опросов снизилась готовность отказаться от покупки пива и готовой еды — видимо, элементы повседневного комфорта и досуга стали уже укоренившимися привычками. Далеко не все готовы отказаться от привычной чашки утреннего кофе и сладостей. Но если выбирать между ними, бодрящий напиток побеждает — большинство предпочитает начинать день с заряда энергии, даже без шоколадки.

Маркетплейсы становятся массовым каналом потребления. Объем рынка интернет-торговли в 2024 году составил около 9 трлн рублей, превысив на 41% показатель 2023 года. В течение года, предшествовавшего опросу, проведенному НИУ ВШЭ в конце 2024-го, только 3–4% респондентов ничего не покупали на маркетплейсах. При этом 30% опрошенных совершали покупки таким способом несколько раз в месяц, говорится в результатах исследования, которые приводит «НЭП: Новости экономического поведения». 

Одежда и обувь, гигиенические средства, продукты питания, товары для дома и здоровья — то, что россияне чаще всего покупают на маркетплейсах.

Чаще услугами маркетплейсов пользуются жители городов-миллионников, а также городов с населением от 100 тыс. до 250 тыс. человек. Чаще других покупки в интернете совершают молодые люди, они же и тратят больше, чем люди старшего возраста. Так, среди учащихся (студенты, школьники) 38,9% покупают что-то на маркетплейсах несколько раз в неделю, еще 42% — несколько раз в месяц. Люди в возрасте от 25 до 34 лет тратят на онлайн-площадках для торговли в среднем 24 тыс. рублей за три месяца. Покупатели в возрасте от 35 до 44 лет — около 22 тыс. рублей за три месяца, или 7,3 тыс. ежемесячно. Самые низкие расходы на маркетплейсах у наиболее молодых покупателей (от 16 до 19 лет) — в среднем 11 тыс. рублей за три месяца, и у людей старше 65 лет — в среднем 12 тыс. за три месяца.

Клиенты маркетплейсов — в основном женщины, они совершают покупки на таких площадках в 35 раз чаще мужчин.

Интересно, что если рассматривать только категорию участников исследования с наиболее высокими доходами, то среди них услугами маркетплейсов чаще пользуются жители сел и поселков городского типа, чем проживающие в других населенных пунктах. Кроме того, в этой категории не фиксируется выраженных гендерных различий — женщины и мужчины из нее одинаково часто совершают покупки на маркетплейсах.

Онлайн-платформы все больше приближаются к экосистемам, предлагая своим пользователям самые разнообразные функции. Так, клиенты WB теперь смогут продавать товары друг другу. Один из крупных маркетплейсов объявил в своем Telegram-канале о создании сервиса частных продаж между покупателями. Его клиенты смогут продавать друг другу непригодившиеся товары. Купить их можно будет только по 100%-й предоплате и заказать доставку в удобный пункт выдачи. Как сообщили на маркетплейсе, во время тестирования сервиса клиенты разместили почти 10 тыс. объявлений, в основном в категории «Одежда», «Красота» и «Обувь».